BAIHAQI, RIZKY (2026) GAYA KOMUNIKASI BUZZER DALAM KOMENTAR KAMPANYE IKLAN DI INSTAGRAM @PERTAMAXSERIES.ID. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 Cover.pdf Download (706kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (255kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
|
|
Text (BAB V)
06 Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (31kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (157kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB) |
Abstract
This research examines the communication style of buzzers in campaign or advertising content on the Instagram account @pertemaxseries.id as the research object, with the aim of uncovering how meanings are constructed and how power relations and ideological interests operate behind such communication practices. This study employs a qualitative approach using Roland Barthes’ semiotic analysis within a critical paradigm framework. Through analysis at the levels of denotation, connotation, and myth on selected posts as units of analysis, this research seeks to identify how signs and symbols are utilized to construct particular realities in the digital sphere. The findings indicate that at the denotative level, buzzer content appears as supportive messages, promotional narratives, testimonials, and product comparisons that seem informative and persuasive. However, at the connotative level, the study reveals implicit meaning construction that directs audiences toward specific perceptions through provocative diction, narrative framing, and opinion reinforcement in the comment sections. At the myth level, such communication reproduces the narrative that the promoted product is the most rational and superior choice, while simultaneously creating the impression that the support originates organically from public opinion. From a critical paradigm perspective, this practice reflects power relations in which the company, as the holder of economic interests, utilizes buzzers as extensions to distribute and normalize its messages, thereby turning social media into a space for the production and reproduction of consumer ideology. This research concludes that buzzer communication style is not neutral but rather a structured communication strategy aimed at shaping public opinion, brand image, and corporate economic interests. Through symbolic mechanisms that appear natural and ordinary, such practices have the potential to subtly and continuously shape audience awareness. Therefore, socially, this study recommends that audiences develop greater critical awareness when consuming information on social media, particularly promotional content disguised as public opinion. Future research is suggested to expand the object of study to other digital platforms or to compare buzzer communication strategies across brands in order to enrich critical communication studies. Keywords: Buzzer, Roland Barthes’ Semiotics, Critical Paradigm, Power Relations, Social Media Penelitian ini mengkaji gaya komunikasi buzzer dalam kampanye atau iklan pada akun Instagram @pertemaxseries.id sebagai objek penelitian, dengan tujuan untuk mengungkap bagaimana makna dikonstruksi serta bagaimana relasi kuasa dan kepentingan ideologis bekerja di balik praktik komunikasi tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes dalam kerangka paradigma kritis. Melalui analisis pada tataran denotasi, konotasi, dan mitos terhadap unggahan-unggahan yang dipilih sebagai unit analisis, penelitian ini berupaya mengidentifikasi bagaimana tanda dan simbol digunakan untuk membangun realitas tertentu di ruang digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tingkat denotasi, konten buzzer tampil sebagai bentuk dukungan, promosi, testimoni, serta perbandingan produk yang terlihat informatif dan persuasif. Namun, pada tingkat konotasi, ditemukan adanya konstruksi makna yang secara implisit mengarahkan audiens pada persepsi tertentu melalui penggunaan diksi provokatif, framing narasi, serta penguatan opini di kolom komentar. Pada tingkat mitos, komunikasi tersebut mereproduksi narasi bahwa produk yang dipromosikan merupakan pilihan paling rasional dan unggul, sekaligus membangun kesan seolah-olah dukungan tersebut berasal dari opini publik yang organik. Dalam perspektif paradigma kritis, praktik ini menunjukkan adanya relasi kuasa antara perusahaan sebagai pemilik kepentingan ekonomi dan buzzer sebagai perpanjangan tangan dalam mendistribusikan pesan, sehingga media sosial menjadi arena produksi dan reproduksi ideologi konsumsi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa gaya komunikasi buzzer tidak bersifat netral, melainkan merupakan strategi komunikasi terstruktur yang berorientasi pada pembentukan opini, citra merek, serta kepentingan ekonomi perusahaan. Melalui mekanisme simbolik yang tampak wajar dan alamiah, praktik ini berpotensi membentuk kesadaran audiens secara halus dan berkelanjutan. Oleh karena itu, secara sosial penelitian ini merekomendasikan agar masyarakat lebih kritis dalam mengonsumsi informasi di media sosial, khususnya terhadap konten promosi yang menyerupai opini publik. Selain itu, penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas objek kajian pada platform digital lain atau membandingkan strategi komunikasi buzzer antar merek guna memperkaya perspektif analisis dalam kajian komunikasi kritis. Kata Kunci : Buzzer, Semiotika Roland Barthes, Paradigma Kritis, Relasi Kuasa, Media Sosial.
Actions (login required)
 |
View Item |
