PERAN KOMUNIKASI PEER GROUP DALAM MEMBENTUK PENGALAMAN EMOSIONAL PADA PRODUK ALCHEMIST FRAGRANCE: MODEL EXPERIENTIAL MODULES BERND H. SCHMIT

ANDHINI, SORAYA PUTRI (2026) PERAN KOMUNIKASI PEER GROUP DALAM MEMBENTUK PENGALAMAN EMOSIONAL PADA PRODUK ALCHEMIST FRAGRANCE: MODEL EXPERIENTIAL MODULES BERND H. SCHMIT. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (COVER) 44321120027-Soraya Putri Andhini-01 Cover - SORAYA PUTRI ANDHINI.pdf Download (4MB)
	Text (BAB 1) 44321120027-Soraya Putri Andhini-02 Bab 1 - SORAYA PUTRI ANDHINI.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (BAB 2) 44321120027-Soraya Putri Andhini-03 Bab 2 - SORAYA PUTRI ANDHINI.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text (BAB 3) 44321120027-Soraya Putri Andhini-04 Bab 3 - SORAYA PUTRI ANDHINI.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (BAB 4) 44321120027-Soraya Putri Andhini-05 Bab 4 - SORAYA PUTRI ANDHINI.pdf Restricted to Registered users only Download (16MB)
	Text (BAB 5) 44321120027-Soraya Putri Andhini-06 Bab 5 - SORAYA PUTRI ANDHINI.pdf Restricted to Registered users only Download (518kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 44321120027-Soraya Putri Andhini-08 Daftar Pustaka - SORAYA PUTRI ANDHINI.pdf Restricted to Registered users only Download (581kB)
	Text (LAMPIRAN) 44321120027-Soraya Putri Andhini-09 Lampiran - SORAYA PUTRI ANDHINI.pdf Restricted to Registered users only Download (14MB)

Abstract

Industri parfum lokal Indonesia tumbuh pesat pada 2025, dengan Alchemist Fragrance Onirique sebagai varian populer dan menjadi pemenang Best Local Fragrance Female Daily Awards 2022-2024. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana komunikasi dan dinamika peer group membentuk pengalaman sensorik, emosional, rasional, perilaku, dan identitas sosial konsumen, khususnya pada varian Onirique dari Alchemist Fragrance menggunakan kerangka Experiential Modules Bernd H. Schmitt (sense,feel, think, act, relate). Penelitian ini menggunakan paradigma post-positivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tujuh narasumber aktif dalam peer group. Hasil penelitian menunjukkan pengalaman emosional konsumen terbentuk melalui interaksi berulang, seperti diskusi aroma, validasi sosial, dan berbagi pengalaman penggunaan. Peer group berperan sebagai mediator yang memperkuat persepsi sensorik, membangun pengalaman emosional positif, dan membentuk identitas sosial, menegaskan bahwa persepsi dan loyalitas pada parfum bersifat subjektif, konstruktif, dan dipengaruhi oleh interpretasi kolektif dalam konteks sosial. Kata kunci: Komunikasi Peer Group, Pengalaman Emosional Konsumen, Experiential Marketing, Strategic Experiential Modules (SEM), Alchemist Fragrance, Parfum Lokal Indonesia

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44321120027
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Peer Group, Pengalaman Emosional Konsumen, Experiential Marketing, Strategic Experiential Modules (SEM), Alchemist Fragrance, Parfum Lokal Indonesia
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 780 Music/Seni Musik > 780.1-780.9 Standard Subdivisions of Music/Subdivisi Standar Dari Seni Musik > 780.1 Philosophy of Music/Filsafat Seni Musik > 780.14 Language and Communication/Bahasa dan Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	MARISA ANGGRENI BR BANGUN
Date Deposited:	20 Feb 2026 08:22
Last Modified:	20 Feb 2026 08:22
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101063

Actions (login required)

View Item