DJATMIKO, SEPTIA ANINDA PUTRI (2026) HUBUNGAN PREFERENSI GENRE MUSIK DENGAN PERSONAL BRANDING GEN Z DI MEDIA SOSIAL (Survei pada Gen Z di Jakarta Barat periode Oktober - Desember 2025). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (700kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (365kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (663kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) |
Abstract
With the rapid development of music and social media, music is not only used as entertainment, but also as a communication tool that reflects an individual's identity, values and social relationships. The researcher wanted to find out more about the strong relationship between music genre preferences and Gen Z's personal branding on social media. In this study, the theory of Uses and Gratification is used which explains that individuals actively choose and use media to meet certain needs, such as information, entertainment, personal identity, and social interaction. And the attitude theory in this study explains that the formation of positive attitudes towards certain types of music is closely related to the individual's understanding of music itself as an object of attitude. In addition, this study also uses the theory of Self Presentation which includes the front stage or the front stage and back stage, and in this case social media as the front stage in building personal branding based on the preferences of certain music genres. The conceptual basis of this research also refers to previous research that has relevance. The methodology used is a quantitative approach with a survey method with purposive sampling techniques. Based on the slovin formula, 204 sample respondents were obtained. Data collection by questionnaire and data analysis using correlation test and hypothesis test with t-test. The results showed that there was a positive and significant relationship between music genre preferences and Gen Z's personal branding on social media, with a correlation coefficient of 0.784. This means that the stronger the preferences of the music genre that Gen Z has and displays, the stronger the personal branding that is built on social media. The results of the study also show that Generation Z uses music to establish social attachment and feel part of a certain community. This reinforces the view that music genre preferences are not only personal, but also social. Keywords: Music Genre, Personal Branding, Generation Z, Social Media. Berkembangnya musik dan media sosial yang semakin pesat, musik tidak hanya digunakan sebagai hiburan, tetapi juga digunakan sebagai alat komunikasi yang mencerminkan identitas, nilai dan hubungan sosial individu. Peneliti ingin mengetahui lebih dalam mengenai seberapa kuat hubungan preferensi genre musik dengan personal branding Gen Z di media sosial. Dalam penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratification yang menjelaskan bahwa individu secara aktif memilih dan menggunakan media untuk memenuhi kebutuhan tertentu, seperti informasi, hiburan, identitas pribadi, serta interaksi sosial. Dan teori sikap yang dalam penelitian ini menjelaskan bahwa terbentuknya sikap positif terhadap jenis musik tertentu berkaitan erat dengan pemahaman individu mengenai musik itu sendiri sebagai objek sikap. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan teori Self Presentation yang meliputi front stage atau panggung depan dan back stage atau panggung belakang, dan dalam hal ini media sosial sebagai panggung depan dalam membangun personal branding berdasarkan preferensi genre musik tertentu. Landasan konseptual penelitian ini juga mengacu pada penelitian terdahulu yang memiliki relevansi. Metodologi yang diguanakan yaitu pendekatan kuantitatif dengan metode survei dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan rumus slovin didapat 204 sampel responden. Pengumpulan data dengan kuesioner dan analisis data menggunakan uji korelasi dan uji hipotesis dengan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan preferensi genre musik dengan personal branding Gen Z di media sosial, dengan koefisien korelasi sebesar 0,784. Artinya, semakin kuat preferensi genre musik yang dimiliki dan ditampilkan Gen Z, maka semakin kuat pula personal branding yang di bangun di media sosial. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Generasi Z menggunakan musik untuk menjalin keterikatan sosial dan merasa menjadi bagian dari komunitas tertentu. Hal ini memperkuat pandangan bahwa preferensi genre musik tidak hanya bersifat personal, tetapi juga mencakup sosial. Kata Kunci: Genre Musik, Personal Branding, Generasi Z, Media Sosial.
Actions (login required)
 |
View Item |
