NURJAMAN, NABILA AULIA (2025) PENGARUH PENEMPATAN PRODUK, KESADARAN MEREK, DAN CITRA MEREK PERMEN KOPIKO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM SERIAL DRAMA KOREA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
COVER.pdf Download (433kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (213kB) |
|
|
Text (BAB II)
BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB) |
|
|
Text (BAB III)
BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB) |
|
|
Text (BAB IV)
BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (312kB) |
|
|
Text (BAB V)
BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (129kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (79kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (605kB) |
Abstract
This study aims to examine the influence of product placement, brand awareness, and brand image on consumer purchasing interest in Kopiko candy products featured in Korean drama series. In the current era of globalization, Korean dramas have become one of the popular shows that have a major influence on consumer behavior, especially among the younger generation. Companies utilize the popularity of Korean dramas as a promotional medium through product placement strategies to increase brand exposure in the eyes of consumers. The research method used is a quantitative method with data collection techniques through the distribution of online questionnaires. The number of respondents in this study was 270 people who had watched Korean drama series featuring Kopiko products. Respondent characteristics data were processed using SPSS 23. In addition, questionnaire data processing was carried out using structural equation modeling with a partial least squares (SEM-PLS) approach through the assistance of the SmartPLS 4.0 application as a data processing tool. The results of the study indicate that product placement has a positive and significant effect on consumer purchasing interest. In addition, brand awareness also has a positive and significant effect on purchasing interest, as well as brand image which has a positive and significant effect on consumer purchasing interest. These findings indicate that product placement strategies in entertainment media, supported by increased awareness and a positive brand image, can drive consumer purchase interest in the promoted products. Therefore, companies need to continue leveraging popular entertainment trends as a marketing communications strategy to increase consumer purchase interest in the products they offer. Keywords: Product Placement, Brand Awareness, Brand Image, Consumer Purchase Intention, Kopiko. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh penempatan produk, kesadaran merek, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk permen Kopiko yang ditampilkan dalam serial drama Korea. Dalam era globalisasi saat ini, drama Korea menjadi salah satu tontonan populer yang memiliki pengaruh besar terhadap perilaku konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Perusahaan memanfaatkan popularitas drama Korea sebagai media promosi melalui strategi penempatan produk untuk meningkatkan eksposur merek di mata konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 270 orang yang telah menyaksikan serial drama Korea yang menampilkan produk Kopiko. Data karakteristik responden diolah menggunakan SPSS 23. Selain itu, pengolahan data kuesioner dilakukan menggunakan structural equation modeling dengan pendekatan partial least square (SEM-PLS) melalui bantuan aplikasi SmartPLS 4.0 sebagai alat pengolahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penempatan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, kesadaran merek juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, begitu pula dengan citra merek yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi penempatan produk dalam media hiburan, didukung oleh peningkatan kesadaran dan citra merek yang positif, mampu mendorong minat beli konsumen terhadap produk yang dipromosikan. Dengan demikian, perusahaan perlu terus memanfaatkan peluang dari tren hiburan populer sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan minat beli masyarakat terhadap produk yang ditawarkan. Kata Kunci: Penempatan Produk, Kesadaran Merek, Citra Merek, Minat Beli, Kopiko.
Actions (login required)
 |
View Item |
