PENGARUH SOCIAL MEDIA DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION TO SUSTAINABLE FASHION DI MEDIASI OLEH ENVIROMENTAL AWARENESS PADA PRODUK THRIFTING SEBAGAI SOLUSI ALTERNATIF FAST FASHION (Studi Kasus Daerah Jakarta)

AFRIANTI, ZAHRA ZAHFARINA (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION TO SUSTAINABLE FASHION DI MEDIASI OLEH ENVIROMENTAL AWARENESS PADA PRODUK THRIFTING SEBAGAI SOLUSI ALTERNATIF FAST FASHION (Studi Kasus Daerah Jakarta). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (556kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (502kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)

Abstract

This study aims to determine and analyze the influence of social media and green perceived value on purchase intention in sustainable fashion with environmental awareness as a mediating variable. The background of this study is the increasing consumption of fast fashion, which has a negative impact on the environment, and the low public awareness of sustainable fashion. This study uses a quantitative approach with partial least square-structural equation modeling (PLSSEM) analysis techniques to test the relationship between variables. The research population consists of residents of the greater jakarta who have the intention but have never purchased thrifting products. The sample size used is 119 respondents obtained through purposive sampling, with data collected using a five-point likert scale questionnaire. The results of this study indicate that the influence of social media and green perceived value have a positive and significant effect on environmental awareness. The influence of social media, green perceived value, and environmental awareness have a positive and significant effect on purchase intention. Environmental awareness acts as a mediator in the relationship between the influence of social media and green perceived values on purchase intention, which has a positive and significant effect. This study contributes to the fashion industry in designing communication strategies through the use of social media and green values to increase environmental awareness. In addition, this study can also be a reference for further research on consumer purchasing behavior oriented towards sustainable fashion, especially thrifting. Keywords: Social Media Influence, Green Perceived Value, Enviromental Awareness, Purchase Intention. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis Pengaruh Media Sosial dan Nilai Hijau yang Dirasakan terhadap Niat Pembelian dalam mode berkelanjutan dengan Kesadaran Lingkungan sebagai variabel Mediasi. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya konsumsi fashion cepat yang berdampak negatif terhadap lingkungan dan rendahnya kesadaran masyarakat tentang fashion berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLSSEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Populasi penelitian adalah penduduk daerah Jakarta Raya yang memiliki niat tetapi belum pernah membeli produk thrifting. Ukuran sampel yang digunakan adalah 119 responden diperoleh melalui metode sampling purposif, dengan data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert lima poin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengaruh Media Sosial dan Nilai Hijau yang Dirasakan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Lingkungan. Pengaruh Media Sosial, Nilai Hijau yang Dirasakan dan Kesadaran Lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Membeli. Kesadaran Lingkungan berperan sebagai mediator dalam hubungan antara Pengaruh Media Sosial dan Nilai Hijau yang Dirasakan terhadap Niat Membeli, yang memiliki pengaruh positif dan signifikan. Penelitian ini berkontribusi pada industri fashion dalam merancang strategi komunikasi melalui pemanfaatan media sosial dan nilai hijau untuk meningkatkan kesadaran lingkungan. Selain itu, penelitian ini juga dapat menjadi acuan bagi penelitian selanjutnya mengenai perilaku pembelian konsumen yang berorientasi pada sustainable fashion, khususnya thrifting. Kata kunci: Pengaruh Media Sosial, Nilai Hijau yang Dirasakan, Kesadaran Lingkungan

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 25 396
NIM/NIDN Creators:	43121110092
Uncontrolled Keywords:	Pengaruh Media Sosial, Nilai Hijau yang Dirasakan, Kesadaran Lingkungan
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 155 Differential and Developmental Psychology/Psikologi Diferensial dan Psikologi Perkembangan > 155.9 Environmental Psychology/Psikologi Lingkungan 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 304 Factors Affecting Social Behaviour/Faktor-faktor yang Mempengaruhi Tingkah Laku Sosial > 304.2 Human Ecology/Ekologi Manusia 600 Technology/Teknologi > 640 Home Economic and Family Living Management/Kesejahteraan Rumah Tangga dan Manajemen Kehidupan Keluarga > 646 Sewing Materials and Equipment, Clothing, Management of Personal and Family Life/Mesin Jahit dan Perlengkapan Menjahit, Pakaian, Management Pribadi dan Keluarga > 646.3 Clothing/Pakaian, Tata Busana, Mode Busana, Fashion 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	27 Oct 2025 08:46
Last Modified:	27 Oct 2025 08:46
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/99866

Actions (login required)

View Item