MADANI, MUHAMMAD ARIA (2025) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL MELALUI KOLABORASI PROMOSI BLU BCA DAN KOPI KENANGAN DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Periode 1 Januari - 30 Juni 2024). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (528kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (269kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (31kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (101kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (471kB) |
Abstract
The rapid development of digital technology has significantly transformed corporate marketing strategies. Digital media is no longer merely a communication tool but has become a primary platform for building relationships with consumers. One of the strategies widely adopted is digital marketing communication through brand collaborations with financial institutions, aiming to increase consumer purchase intention. In this research, the object of study is the collaboration campaign between Kopi Kenangan and blu by BCA Digital during the period of January 1, 2024 to June 30, 2024. This collaboration was chosen because it combines the strength of a lifestyle brand with digital financial services, making it an interesting phenomenon to examine in relation to the effectiveness of digital marketing communication on consumer purchase intention. This research employs a quantitative approach using a survey method. Data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents who follow the Instagram account @kopikenangan.id. The variables in this study consist of digital marketing communication as the independent variable and purchase intention as the dependent variable. Data analysis was conducted using the SPSS application with techniques including validity testing, reliability testing, simple linear regression, t-test, and coefficient of determination (R²). The results of the study indicate that digital marketing communication has a positive and significant effect on consumers’ purchase intention toward Kopi Kenangan products. These findings affirm that digital promotional strategies particularly brand collaborations on social media can increase consumer interest and desire to purchase. This research contributes to the development of digital marketing strategies relevant to current consumer behavior. In addition, the findings may serve as valuable input for business practitioners in designing more effective promotional content that positively influences purchase intention. Keywords: Digital Marketing Communication, Brand Collaboration, Instagram, Purchase Intention, Kopi Kenangan Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Media digital tidak hanya menjadi sarana komunikasi, tetapi juga berperan sebagai platform utama dalam membangun hubungan dengan konsumen. Salah satu bentuk strategi yang banyak digunakan adalah komunikasi pemasaran digital melalui kolaborasi antara merek dan lembaga keuangan, yang bertujuan untuk meningkatkan minat beli konsumen. Dalam konteks penelitian ini, objek yang dikaji adalah kampanye kolaborasi antara Kopi Kenangan dan blu by BCA Digital pada periode 1 Januari 2024 hingga 30 Juni 2024. Kolaborasi ini dipilih karena memadukan kekuatan brand lifestyle dengan layanan keuangan digital, sehingga menjadi fenomena menarik untuk diteliti dalam kaitannya dengan efektivitas komunikasi pemasaran digital terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @kopikenangan.id. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari komunikasi pemasaran digital sebagai variabel independen dan minat beli sebagai variabel dependen. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS dengan teknik uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, serta uji t dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen terhadap produk Kopi Kenangan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi promosi digital, khususnya melalui kolaborasi brand di media sosial, dapat meningkatkan ketertarikan dan keinginan konsumen untuk membeli produk. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang relevan dengan perilaku konsumen saat ini. Selain itu, hasil penelitian ini dapat menjadi masukan bagi pelaku bisnis dalam merancang konten promosi yang lebih efektif dan berdampak terhadap minat beli. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Digital, Kolaborasi Promosi, Instagram, Minat Beli, Kopi Kenangan.
Actions (login required)
 |
View Item |
