DAMPAK PAPARAN KONTEN KECANTIKAN DI MEDIA SOSIAL DAN KETERIKATAN MEREK TERHADAP KETERGANTUNGAN PENGGUNAAN MAKE-UP PADA WANITA DEWASA MUDA KOMSUMEN EMINA KOSMETIK

SUPRIYANTO, SALSABILLA ANGGRAINI (2025) DAMPAK PAPARAN KONTEN KECANTIKAN DI MEDIA SOSIAL DAN KETERIKATAN MEREK TERHADAP KETERGANTUNGAN PENGGUNAAN MAKE-UP PADA WANITA DEWASA MUDA KOMSUMEN EMINA KOSMETIK. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (446kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (118kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (119kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

This study aims to determine the effect of exposure to beauty content on social media and brand attachment to Emina on makeup dependence among young adult women aged 18–25 years. The method used is a quantitative approach with multiple linear regression analysis. The research sample was obtained through purposive sampling, with 85 respondents, who are Emina consumers. The results show that, partially, exposure to beauty content on social media and brand attachment have a positive and significant effect on makeup dependence. Simultaneously, these two independent variables explain 87.9% of the variation in makeup dependence, with content exposure being the dominant factor. These findings confirm that the consumption behavior of young adult women is influenced by the interaction between digital information flow and emotional attachment to brands. Keywords: Beauty Content Exposure, Social Media, Brand Attachment, Makeup Dependency, Emina. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh paparan konten kecantikan di media sosial dan keterikatan merek Emina terhadap ketergantungan penggunaan Make-up pada perempuan dewasa muda berusia 18–25 tahun. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Sampel penelitian diperoleh melalui teknik purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 85 orang yang merupakan konsumen Emina. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, paparan konten kecantikan di media sosial dan keterikatan merek berpengaruh positif serta signifikan terhadap ketergantungan penggunaan make-up. Secara simultan, kedua variabel bebas tersebut mampu menjelaskan 87,9% variasi ketergantungan penggunaan make-up, dengan paparan konten sebagai faktor dominan. Temuan ini menegaskan bahwa perilaku konsumsi perempuan dewasa muda dipengaruhi oleh interaksi antara arus informasi digital dan ikatan emosional dengan merek. Kata Kunci : Paparan Konten Kecantikan, Media Sosial, Keterikatan Merek, Ketergantungan Make-up, Emina

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FP/PSI. 25 187
NIM/NIDN Creators:	46121110062
Uncontrolled Keywords:	Paparan Konten Kecantikan, Media Sosial, Keterikatan Merek, Ketergantungan Make-up, Emina
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 152 Sensory Perception, Movement, Emotions, Physiological Drives/Psikologi Fisiologis 600 Technology/Teknologi > 660 Chemical Engineering and Related Technologies/Teknologi Kimia dan Ilmu yang Berkaitan > 668 Technology of Other Organic Products/Teknologi Produk Organik Lainnya > 668.5 Parfumes and Cosmetics/Teknologi Parfum, Minyak Wangi dan Kosmetik
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	09 Oct 2025 08:39
Last Modified:	09 Oct 2025 08:39
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/98959

Actions (login required)

View Item