PERANCANGAN VIDEO PROMOSI UMKM "KUE DONGKAL" DALAM FORMAT VERTICAL CONTENT

APRILIYANA, KHOIS (2025) PERANCANGAN VIDEO PROMOSI UMKM "KUE DONGKAL" DALAM FORMAT VERTICAL CONTENT. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01. COVER.pdf Download (317kB) | Preview
	Text (BAB I) 02. BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (138kB)
	Text (BAB II) 03. BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB III) 04. BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB)
	Text (BAB IV) 05. BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (842kB)
	Text (BAB V) 06. BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (82kB)
	Text (DAFTRA PUSTAKA) 07. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB)
	Text (LAMPIRAN) 08. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (846kB)

Abstract

The advancement of digital technology has significantly transformed how people consume visual information. Today’s younger generation is more drawn to short, fast-paced, and accessible content on social media platforms. This presents both a challenge and an opportunity for traditional culinary like kue dongkal to reach a broader and more relevant market. This design project aims to create promotional media that translates the traditional values of kue dongkal into visually and emotionally engaging vertical content. The project applies a development method, consisting of four stages: pre-production, production, post-production, and distribution. The final design is a series of five vertical short videos using a cinematic visual storytelling approach. Each video highlights a different aspect of kue dongkal, from the owner’s story and the making process, to hopes, consumer testimonials, and an emotional recap. The distribution media includes the MSME’s Instagram account and the designer’s personal Instagram as a digital creator. Distribution strategy is based on the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share). Keywords: Promotion MSME’s, Kue Dongkal, Vertical Content, Visual Storytelling, Gen Z Perkembangan teknologi digital membawa perubahan signifikan dalam cara masyarakat mengonsumsi informasi visual. Generasi muda saat ini lebih tertarik pada konten berdurasi pendek yang cepat, ringan, dan dapat diakses melalui media sosial. Hal ini menjadi tantangan sekaligus peluang bagi pelaku UMKM kuliner tradisional seperti kue dongkal untuk menjangkau target pasar yang lebih luas dan relevan. Perancangan ini bertujuan untuk menciptakan media promosi yang mampu mengemas nilai tradisional kue dongkal ke dalam bentuk konten vertikal yang menarik secara visual dan emosional. Metodologi perancangan menggunakan metode development, yang terdiri dari empat tahap: pra-produksi, produksi, pasca-produksi, dan distribusi. Karya dirancang dalam bentuk video vertikal berdurasi pendek yang dibagi menjadi lima seri, dengan pendekatan visual storytelling sinematik. Setiap seri mengangkat sisi yang berbeda dari kue dongkal, mulai dari cerita pemilik usaha, proses pembuatan, harapan, testimoni konsumen, hingga rekap emosional. Media distribusi yang digunakan adalah Instagram UMKM dan akun pribadi perancang sebagai digital creator. Strategi distribusi disusun berdasarkan metode AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Kata Kunci: Promosi UMKM, kue dongkal, konten vertikal, visual storytelling, generasi

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FDSK/DKV. 25 067
NIM/NIDN Creators:	42321010016
Uncontrolled Keywords:	Promosi UMKM, kue dongkal, konten vertikal, visual storytelling, generasi
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 010 Bibliography/Bibliografi > 011 General Bibliographies/Bibliografi Umum > 011.3 Bibliographies by Specific Forms/Bibliografi dan Katalog dengan Bentuk Khusus > 011.37 Visual and Audio Visual Media/Media Visual dan Audio Visual 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 010 Bibliography/Bibliografi > 011 General Bibliographies/Bibliografi Umum > 011.7 General Bibliographies of Works Having Specific Kinds of Content/Bibliografi Umum Pekerjaan yang Memiliki Jenis Konten Tertentu 800 Literatures/Kesusastraan > 800. Literatures/Kesusastraan > 808 Rhetoricand Collections of Literary/Retorik, Retorika dan Kumpulan Karya Sastra > 808.5 Rhetoric of Speech/Retorik Pidato > 808.54 Recitation/Gaya Membaca > 808.543 Storytelling/Mendongeng
Divisions:	Fakultas Desain dan Seni Kreatif > Desain Komunikasi Visual
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	26 Aug 2025 09:09
Last Modified:	26 Aug 2025 09:09
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/97119

Actions (login required)

View Item