PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN UNIQLO (Studi pada Wilayah Jakarta Barat)

FAUZIAH, DINI (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN UNIQLO (Studi pada Wilayah Jakarta Barat). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (575kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (370kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (340kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (546kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (523kB)

Abstract

The growing fashion trend has positioned UNIQLO as one of the preferred clothing brands, especially in West Jakarta. This study aims to examine the effect of product quality, brand image, and price on consumers' purchasing decisions toward UNIQLO. A total of 165 respondents were selected using purposive sampling. Data were collected through a Google Form questionnaire and analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with the Partial Least Square (PLS) approach via SmartPLS 4.0 software. The findings reveal that product quality, brand image, and price each have a positive and significant impact on purchasing decisions. This indicates that these three factors play a crucial role in influencing consumers to buy UNIQLO products. Therefore, it is recommended that UNIQLO maintain product quality, enhance brand image, and apply pricing strategies that align with consumer value perceptions. Keywords: Product Quality, Brand Image, Price, Purchase Decision, UNIQLO. Tren fashion yang terus berkembang menjadikan UNIQLO sebagai salah satu merek pakaian yang diminati, khususnya di Jakarta Barat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen UNIQLO. Sebanyak 165 responden dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner Google Form dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa ketiga faktor tersebut berperan penting dalam mendorong konsumen untuk membeli produk UNIQLO. Oleh karena itu, UNIQLO disarankan untuk terus menjaga kualitas produk, memperkuat citra merek, serta menerapkan strategi harga yang sesuai dengan nilai yang dirasakan konsumen. Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, UNIQLO.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 25 262
NIM/NIDN Creators:	43121010187
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, UNIQLO.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 640 Home Economic and Family Living Management/Kesejahteraan Rumah Tangga dan Manajemen Kehidupan Keluarga > 646 Sewing Materials and Equipment, Clothing, Management of Personal and Family Life/Mesin Jahit dan Perlengkapan Menjahit, Pakaian, Management Pribadi dan Keluarga > 646.3 Clothing/Pakaian, Tata Busana, Mode Busana, Fashion 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.3 Personnel Management/Manajemen Personalia, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen SDM 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 730 Plastic Arts and Sculpture/Seni Plastik dan Seni Patung > 739 Art Metalwork/Seni Logam, Kerajinan Logam > 739.4 Iron Art Works/Seni Logam Besi > 739.48 Products/Produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	25 Aug 2025 04:44
Last Modified:	25 Aug 2025 04:44
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/97071

Actions (login required)

View Item