FEBRINA, BETHA NURIHZA (2025) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @anniska_suwasdy DALAM MEMPROMOSIKAN BRAND MECOO. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (623kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (511kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (87kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (63kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (190kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (622kB) |
Abstract
Social media, particularly Instagram, has become a crucial communication channel in modern marketing practices. This platform enables promotional messages to be delivered directly, personally, and interactively through various visual formats and dynamic features. In this context, influencers play a strategic role in bridging the gap between brands and audiences. This study aims to explore how the influencer @anniska_suwasdy utilizes Instagram in promoting Mecoo.id’s products and how the interactions built through the platform strendgthen audience engagement. This research adopts a qualitative approach using a case study method. The theoretical framework includes concepts from marketing communication, integrated marketing communication (IMC), and digital promotion, which emphasize the importance of message consistency, optimal media utilization, and audience engagement within the digital ecosystem. Data collection techniques include content observation on the @anniska_suwasdy Instagram account, in-depth interviews with relevant parties, and documentation of promotional activities. The findings reveal that the @anniska_suwasdy account optimally utilizes Instagram through diverse, communicative content tailored to the preferences of today’s digital audiences. Features such as reels, stories, feed posts, and direct messages are strategically used to foster effective two-way interactions. The use of simple and relatable language further reinforces the message and enhances emotional connection with followers. The discussion highlights that planned, consistent, and data-driven social media utilization can increase the effectiveness of marketing communication, expand message reach, and build stronger relationships between brands and audiences. Thus, appropriate use of social media can serve not only as a promotional tool but also as an interactive space that encourages active participation and audience loyalty. Keywords: New Media, Instagram, Marketing Communication, Digital Promotion Media sosial, khususnya Instagram, telah menjadi saluran komunikasi yang penting dalam praktik komunikasi pemasaran modern. Platform ini memungkinkan penyampaian pesan promosi secara langsung, personal, dan interaktif melalui berbagai format visual dan fitur dinamis. Dalam konteks ini, influencer memiliki peran strategis dalam menjembatani brand dan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana influencer @anniska_suwasdy memanfaatkan Instagram dalam kegiatan promosi produk Mecoo.id serta bagaimana interaksi yang dibangun melalui platform ini dapat memperkuat keterikatan audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teori yang digunakan mencakup konsep komunikasi pemasaran, komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication), dan promosi digital yang menekankan pentingnya konsistensi pesan, pemanfaatan media secara optimal, serta keterlibatan audiens dalam ekosistem digital. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten Instagram @anniska_suwasdy, wawancara mendalam dengan pihak terkait, serta dokumentasi aktivitas promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @anniska_suwasdy memanfaatkan Instagram secara optimal melalui konten yang variatif, komunikatif, dan sesuai dengan preferensi audiens digital. Berbagai fitur seperti reels, stories, feed, dan direct message dimanfaatkan untuk menjalin interaksi dua arah yang efektif. Gaya penyampaian yang sederhana dan relatable turut memperkuat pesan, serta meningkatkan kedekatan emosional dengan pengikut. Pembahasan menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial secara terencana, konsisten, dan berbasis data mampu meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran, memperluas jangkauan pesan, serta membangun hubungan yang lebih erat antara brand dan audiens. Dengan demikian, pemanfaatan media sosial yang tepat dapat berfungsi bukan hanya sebagai alat promosi, tetapi sebagai ruang interaksi yang mendorong partisipasi aktif dan loyalitas audiens. Kata Kunci: Media baru, Instagram, Komunikasi Pemasaran, Promosi Digital
Actions (login required)
 |
View Item |
