WIJAYANTI, CINDY GRAITA (2025) "PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI KOPI KENANGAN" (Survey Pada Followers Akun Tikok @kopikenangan.id)". S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (467kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (161kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (260kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (428kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (114kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (92kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Social media has become an influential platform in shaping consumer behavior, one of the TikTok platforms, as a short video-based social media, provides opportunities for brands to increase interaction with their audiences. This study aims to analyze the influence of TikTok social media content on consumer purchasing interest, focusing on a survey of followers of the @kopikenangan.id account. This study uses a quantitative method with a survey approach to respondents who are followers of the TikTok account @kopikenangan.id as many as 141,900 followers. Data analysis was carried out using a simple linear regression technique to determine the extent to which these variables influence purchasing interest. Based on the Constant value of 10,620, it shows that if the Social Media variable (X) has a value of 0 or remains the same, then increasing the Purchase Interest variable (Y) remains the same at 10,620. After the results of the simple linear regression test, the researcher conducted a hypothesis test using the T test to determine the effect between social media content (Variable X) and purchase interest (Variable Y), it is known that the t-count value> t-table (23.317> 2.024) The results of the study indicate that there is a positive and significant relationship between interesting TikTok content and consumer purchase interest. Therefore, brands need to continue to optimize the quality and variety of content that is relevant to the trends and preferences of their audience. More personal and authentic interactions with users can also be a key factor in building customer loyalty. In conclusion, TikTok social media plays a significant role in shaping purchase interest, especially among young consumers who actively use this platform. By understanding digital content consumption patterns, Kopi Kenangan and other brands can be more effective in developing innovative and data-based marketing strategies to increase competitiveness in the beverage industry. Keywords: Content Influence, TikTok Social Media, TikTok Followers, Purchase Interest Media sosial telah menjadi platform yang berpengaruh dalam membentuk perilaku konsumen, salah satu platofm TikTok, sebagai media sosial berbasis video pendek, memberikan peluang bagi brand untuk meningkatkan interaksi dengan audiensnya. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial TikTok terhadap minat beli konsumen, dengan fokus pada survei terhadap pengikut akun @kopikenangan.id. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap responden yang merupakan followers akun TikTok @kopikenangan.id sebanyak 141.900 followers. Analisis data dilakukan dengan teknik regresi linier sederhana untuk mengetahui sejauh mana variabel-variabel tersebut mempengaruhi minat beli. Berdasarkan nilai Konstanta yaitu 10.620 menunjukan bahwa jika variabel Media Sosial (X) bernilai 0 atau tetap, maka meningkatkan variabel Minat Beli (Y) tetap bernilai 10.620. Setelah hasil uji regresi liner sederhana, peneliti melakuakan uji hipotesis dilakukan dengan uji T untuk mengetahui pengaruh antara konten media sosial (Variabel X) dengan minat beli (Variabel Y), diketahui bahwa nilai thitung > t-tabel (23.317 > 2.024) Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara konten TikTok yang menarik dengan minat beli konsumen. Oleh karena itu, brand perlu terus mengoptimalkan kualitas dan variasi konten yang relevan dengan tren serta preferensi audiensnya. Interaksi yang lebih personal dan autentik dengan pengguna juga dapat menjadi faktor kunci dalam membangun loyalitas pelanggan. Kesimpulannya, media sosial TikTok berperan signifikan dalam membentuk minat belian, terutama di kalangan konsumen muda yang aktif menggunakan platform ini. Dengan memahami pola konsumsi konten digital, Kopi Kenangan dan brand lainnya dapat lebih efektif dalam menyusun strategi pemasaran yang inovatif dan berbasis data untuk meningkatkan daya saing di industri minuman. Kata Kunci: Pengaruh Konten, Media Sosial Tiktok, Followers Tiktok, Minat Beli
Actions (login required)
 |
View Item |
