ANNEIRANO, ALBERTUS APRIO (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR ANGGA YUNANDA PADA CAMPAIGN #AMBIL HATINYA DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP BRAND IMAGE KOPI KENANGAN "HANYA UNTUKMU" (Survey Pada Followers Akun [email protected]). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (676kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (532kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (317kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (226kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (594kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (91kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (946kB) |
Abstract
This study aims to find out the significant influence of brand ambassador Angga Yunanda on campaign #ambilhatinya in Instagram social media on the brand image of Kopi Kenangan “hanya untukmu” through the followers of the Instagram account @kenangan.hanyahanya untukmu in the 2025 period. Brand Ambassador Angga Yunanda is considered to be able to influence the brand image of kopi kenangan “hanya untukmu”. Variable X in this study is Brand Ambassador with the theoretical dimensions of VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, and Power). The Y variable in this study is Brand Image with dimensions (Favorability, Strength, and Uniqueness). In this study, the paradigm used is positivism with the method used being descriptive, quantitative, and questionnaire surveys. The population taken is 45,300 followers of the @kenangan.onlyuntukmu intagram as of January 12, 2025 and the sample taken is 100 respondents obtained from the slovin formula and the questionnaire is distributed to get responses to the influence of brand ambassador Angga Yunanda on campaign #ambilhatinya in Instagram social media on the brand image of Kopi Kenangan "hanya untukmu" Based on the results of the research on the relationship between Brand Ambassador Angga Yunanda on the campaign #ambil hatinya in influencing the brand image of Kopi Kenangan hanya untukmu is in a high relationship with the pearson correlation result of 0.729, with an influence of 53.2%. The conclusion of the study proves that there is a positive significant influence of 53,2% from brand ambassador Angga Yunanda on campaign #ambil hatinya in Instagram social media on the brand image of Kopi Kenangan “hanya untukmu”. Angga Yunanda has strong Visibility, Credibility, Attraction, and Power so that it can improve the brand image of Kopi Kenangan “hanya untukmu”. Keywords : Brand Ambassador, Brand Image, Instagram, Kopi Kenangan Hanya Untukmu Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikannya pengaruh dari brand ambassador Angga Yunanda pada campaign #ambil hatinya di media sosial instagram terhadap brand image kopi kenangan “hanya untukmu” melalui followers akun instagram @kenangan.hanyauntukmu pada periode 2025. Brand Ambassador Angga Yunanda dinilai dapat mempengaruhi brand image kopi kenangan hanya untukmu. Variabel X pada penelitian ini yaitu Brand Ambassador dengan dimensi teori VisCAP (Visibility,Credibility,Atraction,dan Power). Variabel Y pada penelitian ini yaitu Brand Image dengan dimensi (Favorability/Keunggulan asosiasi merek, Strength/Kekuatan asosiasi merek, dan Uniqueness/Keunikan asosiasi merek). Dalam penelitian ini paradigma yang digunakan adalah positivisme dengan metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif survei kuesioner. Populasi yang diambil adalah followers intagram @kenangan.hanyauntukmu sebsesar 45,300 per tanggal 15 Januari 2025 dan sampel yang diambil adalah 100 responden yang didapatkan dari rumus slovin dan kuesioner tersebut disebarkan untuk mendapatkan tanggapan terhadap pengaruh dari brand ambassador Angga Yunanda pada campaign #ambil hatinya di media sosial instagram terhadap brand image kopi kenangan “hanya untukmu” Berdasarkan hasil penelitian hubungan Brand Ambassador Angga Yunanda pada campaign #ambil hatinya dalam mempengaruhi brand image kopi kenangan hanya untukmu berada pada hubungan yang tinggi dengan hasil korelasi pearson sebesar 0,729, dengan besar pengaruh 53,2%. Kesimpulan penelitian membuktikan bahwa adanya pengaruh positif yang signifikan sebesar 53,2% dari brand ambassador Angga Yunanda pada campaign #ambil hatinya di media sosial instagram terhadap brand image kopi kenangan hanya untukmu. Angga Yunanda memiliki Visibility,Credibility,Atraction,dan Power yang kuat sehingga bisa meningkatkan brand image kopi kenangan hanya untukmu. Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Instagram, Kopi Kenangan Hanya Untukmu.
Actions (login required)
 |
View Item |
