PERSEPSI PUBLIK PADA REPUTASI BRAND SAKATONIK ABC (STUDI KASUS PADA KAMPANYE 3M ABC MELALUI YOUTUBE SAKATONIK ID DAN MEDIA ONLINE, BEKERJA SAMA DENGAN KEMENTERIAN PENDIDIKAN, KEBUDAYAAN, RISET DAN TEKNOLOGI RI PERIODE NOVEMBER – DESEMBER 2021)

SISWANTI, RADEN RORO IKA PRAMONO HAJAR (2022) PERSEPSI PUBLIK PADA REPUTASI BRAND SAKATONIK ABC (STUDI KASUS PADA KAMPANYE 3M ABC MELALUI YOUTUBE SAKATONIK ID DAN MEDIA ONLINE, BEKERJA SAMA DENGAN KEMENTERIAN PENDIDIKAN, KEBUDAYAAN, RISET DAN TEKNOLOGI RI PERIODE NOVEMBER – DESEMBER 2021). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (466kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02 ABSTRAK.pdf Download (142kB) | Preview
	Text (BAB I) 03 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (165kB)
	Text (BAB II) 04 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB)
	Text (BAB III) 05 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (120kB)
	Text (BAB IV) 06 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (946kB)
	Text (BAB V) 07 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (186kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Sakatonic ABC, a brand of Kalbe Consumer Health, needs to cooperate with the government. To carry out its needs, Sakatonic ABC was considered two things, namely: 1) the situation and conditions that Indonesia is currently experiencing, the Covid-19 pandemic, and 2) the situation faced by its target market, school-age children 6-12, namely Limited Face to Face Learning (PTM). Sakatonic ABC then implemented the concept of government relations with the Indonesian Ministry of Education and Culture and launched the 3M ABC Campaign (Nutrition Intake, Active and Cheerful). This research was to determine public perceptions of the reputation of the Sakatonic ABC brand through the 3M ABC Campaign in collaboration with the Indonesian Ministry of Education and Culture from November to December 2021. The research used public relations, government relations, public relations campaigns, and campaigns, reputation, and perception as preferences. The research used in-depth interviews with informants and 119 media coverage clippings during the research period. The results showed that the public perception of the reputation of the Sakatonic ABC brand was divided into 3 categories, an educational brand, a proactive brand during the pandemic, and a trusted brand. The perception was generated through 3 stages of the perception process, namely Selection, Interpretation, and Reaction. Keywords: Public Perception, Government Relations, Public Relations Campaign, Reputation. Brand Sakatonik ABC, salah satu brand dari Kalbe Consumer Health, memiliki kebutuhan untuk bekerja sama dengan pemerintah. Untuk menjalankan kebutuhannya, Sakatonik ABC melihat 2 hal yaitu: 1) situasi dan kondisi yang sedang dialami Indonesia yaitu pandemi Covid-19 yang masih belum selesai, dan 2) situasi dan situasi yang dihadapi oleh target marketnya, anak usia sekolah 6 – 12, yaitu Pembelajaran Tatap Muka (PTM) Terbatas. Sakatonik ABC kemudian menjalankan konsep government relations dengan Kemendikbudristek RI dan meluncurkan Kampanye 3M ABC (Asupan nutrisi, Bergerak aktif dan Ceria). Penelitian bertujuan untuk mengetahui persepsi publik pada reputasi brand Sakatonik ABC melalui Kampanye 3M ABC bekerja sama dengan Kemendikbudristek RI pada periode November hingga Desember 2021. Teori yang dijadikan landasan dalam peneliti ini adalah public relations, government relations, kampanye dan kampanye public relations, reputasi dan persepsi. Paradigma yang digunakan adalah paradigma konstruktivisme. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode penelitian menggunakan studi kasus untuk melihat interpretasi publik pada brand Sakatonik ABC. Dalam penelitian ini, data primer yang akan digunakan adalah wawancara mendalam secara langsung terhadap informan. Data sekunder adalah penelaahan dokumen berupa kliping liputan media selama periode penelitian November – Desember 2021. Selama periode tersebut, ada 119 kliping liputan media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi publik pada reputasi brand Sakatonik ABC dibagi dalam 3 kategori yaitu: sebagai brand yang edukatif, brand yang proaktif di masa pandemi dan brand yang tepercaya. Persepsi tersebut didapatkan melalui 3 tahapan proses persepsi yaitu Seleksi, Interpretasi dan Reaksi. Kata Kunci: Persepsi Publik, Government relations, Kampanye Public Relations, Reputasi.

Actions (login required)

View Item