BAURAN PROMOSI GALERIES LAFAYETTE DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN TAHUN 2019

SIAGIAN, MUTIHA CHRISNA VINTAULI BR (2020) BAURAN PROMOSI GALERIES LAFAYETTE DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN TAHUN 2019. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Preview	Text (HAL COVER) 01. Cover.pdf Download (126kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02. Abstrak.pdf Download (202kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 03. Surat Pernyataan .pdf Download (132kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 04. Lembar Pengesahan.pdf Download (162kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 05. Kata Pengantar.pdf Download (115kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 06. Daftar Isi.pdf Download (46kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 07.Daftar Tabel.pdf Download (111kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 08. Daftar Gambar.pdf Download (113kB) | Preview
	Text (BAB I) 09. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB)
	Text (BAB II) 10. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (114kB)
	Text (BAB III) 11. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB)
	Text (BAB IV) 12. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (821kB)
	Text (BAB V) 13. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (169kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (489kB)

Abstract

Galeries is a well-known department store in Jakarta. Researchers are interested in discussing how the strategy used by Galeries Lafayette. The purpose of this research is to find out how the promotional mix applied by Galeries Lafayette in increasing consumer interest. And what obstacles are there in the implementation of the mix. In this study, researchers used a theoretical foundation that supports marketing communication theory, STP theory, marketing mix theory, promotion mix theory, and discussion of retail marketing and consumer interest. This research paradigm uses the constructivism paradigm. The qualitative research approach, while the research method is a case study. Data collection techniques using in-depth interviews and observation as well. The data validity checking technique uses triangulation techniques. The results showed that the promotional strategy used by Galeries Lafayette uses a promotional mix as a promotional strategy to increase consumer interest. Namely through personal selling, advertising, sales promotion, publicty and public relations. Key words : Promotion Mix, Galeries Lafayette, Consumer Interest Galeries merupakan department store yang cukup ternama di Jakarta. Peneliti tertarik untuk membahas bagaiamana strategi yang dilakukan Galeries Lafayette. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi yang diterapkan oleh Galeries Lafayette dalam meningkatkan minat konsumen. Dan hambatan apa saja yang ada dalam pelaksanaan strategi tersebut. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan landasan teori yang mendukung yaitu teori komunikasi pemasaran, teori STP, teori bauran pemasaran, teori bauran promosi, dan pembahasan pemasaran ritel dan minat konsumen. Paradigma penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme. Pendekatan penelitian kualitatif, sedangkan metode penelitiannya studi kasus. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam dan observasi juga. Adapun teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan teknik triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan strategi promosi yang digunakan Galeries Lafayette menggunakan bauran promosi sebagai strategi promosi untuk meningkatkan minat konsumen. Yaitu melalui personal selling, advertising, sales promotion, publicty dan public relation. Kata Kunci : Bauran Promosi, Galeries Lafayette, Minat Konsumen

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/PKP. 20 009
NIM/NIDN Creators:	44315110066
Uncontrolled Keywords:	Bauran Promosi, Galeries Lafayette, Minat Konsumen
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi) 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	17 May 2022 03:25
Last Modified:	08 Feb 2023 07:55
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/61158

Actions (login required)

View Item