ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA INDUSTRI RUMAHAN KERIPIK PISANG DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT DAN BCG (Studi Kasus : Industri Rumahan Keripik Pisang Di Kecamatan Bantar Gebang)

ALFIANA, M. ALFAN (2020) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA INDUSTRI RUMAHAN KERIPIK PISANG DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT DAN BCG (Studi Kasus : Industri Rumahan Keripik Pisang Di Kecamatan Bantar Gebang). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Bekasi.

Preview	Text 01. Cover Tugas Akhir - M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Download (34kB) | Preview
Preview	Text 02. LEMBAR PERNYATAAN - M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Download (117kB) | Preview
Preview	Text 03. Lembar Pengesahan - M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Download (200kB) | Preview
Preview	Text 04. ABSTRAK - M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Download (102kB) | Preview
Preview	Text 06. KATA PENGANTAR - M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Download (70kB) | Preview
Preview	Text 07. DAFTAR ISI - M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Download (222kB) | Preview
Preview	Text 08. DAFTAR TABEL - M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Download (177kB) | Preview
Preview	Text 09. DAFTAR GAMBAR - M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Download (219kB) | Preview
	Text 10. BAB 1 M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Restricted to Registered users only Download (111kB)
	Text 11. BAB 2 M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	Text 12. BAB 3 M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB)
	Text 13. BAB 4 M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Restricted to Registered users only Download (436kB)
	Text 14. BAB 5 M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB)
	Text 15. BAB 6 M. Alfan ALfiana 41615210026.pdf Restricted to Registered users only Download (25kB)
	Text 16. DAFTAR PUSTAKA M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Restricted to Registered users only Download (185kB)
	Text 17. LAMPIRAN M. Alfan Alfiana 41615210026.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB)

Abstract

ABSTRAK Industri Rumahan keripik pisang Kecamatan Bantar Gebang adalah salah satu dari sekian banyak industri rumah keripik pisang yang ada di Kota Bekasi, perencanaan strategi pemasaran saat ini mendapat perhatian yang lumayan cukup besar dikarenakan industri keripik pisang Kecamatan Bantar Gebang masih menggunakan sistem tradisional dengan memenuhi permintaan pasar. Penelitian ini membahas tentang strategi pemasaran yang direncakan oleh industri rumahan keripik pisang Kecamatan Bantar Gebang. Perancangan strategi ini bertujuan menemukan rancangan strategi pemasaran yang efisien dan efektif dengan menggunakan Analisis SWOT dan Matriks BCG untuk meningkatkan produktivitas penjualan. Hasil penelitian ini yang diperoleh dari studi kasus ini bahwa industri rumahan keripik pisang Kecamatan Bantar Gebang bahwa sebelum menggunakan strategi pemasaran menggunakan analisis SWOT dan Matriks BCG produktivitas penjualan hanya mencapai Rp. 500.000,- sebulan, dan setelah menggunakan analisis SWOT dan Matriks BCG, setelah menggunakan analisis SWOT dan Matriks BCG produktivitas penjualan dari Rp.500.000,- menjadi Rp.1.500.000,- setiap bulannya dengan menggunakan analisis SWOT dan Matriks BCG. Dengan menggunakan analisis SWOT dan matriks BCG yang efisien dan efektik maka dapat meningkatkan produktivitas penjualan industri rumahan keripik pisang Kecamatan Bantar Gebang dan kedepanya diharapkan strategi pemasaran dapat meningkatkan penjualan dengan menganalisa strategi pemasaran melalui STP (Segmentation, Targeting, Positioning). Kata kunci : Analisis SWOT, Matriks BCG, Produktivitas. ABSTRACT Banana Chips Home Industry Bantar Gebang District is one of the many banana chips home industries in Bekasi City, marketing planning planning is currently receiving quite a large attention because the Banana chips industry in Bantar Gebang District still uses traditional systems to meet market demand. This study discusses the marketing strategy planned by the home-based industry of banana chips in Bantar Gebang District. The design of this strategy aims to find an efficient and effective marketing strategy design using SWOT Analysis and BCG Matrix to increase sales productivity. The results of this study were obtained from this case study that the home-based industry of banana chips in Bantar Gebang sub-district that before using a marketing strategy using SWOT analysis and BCG Matrix, sales productivity only reached $34,46 a month, and after using the SWOT analysis and the BCG Matrix, after using the SWOT analysis and the BCG Matrix, sales productivity from $ 34,46 to $ 103,37 per month using the SWOT analysis and the BCG Matrix. By using an efficient and effective SWOT analysis and BCG matrix, it can increase the sales productivity of the home-based banana chips industry in Bantar Gebang District and in the future it is hoped that marketing strategies can increase sales by analyzing marketing strategies through STP (Segmentation, Targeting, Positioning). Keywords: SWOT Analysis, BCG Matrix, Productivity.

Actions (login required)

View Item