STRATEGI BRANDING TVRI DI ERA DISRUPSI TEKNOLOGI DALAM MENGEMBANGKAN REPUTASI SEBAGAI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK

RAMADHANTY, LISA (2019) STRATEGI BRANDING TVRI DI ERA DISRUPSI TEKNOLOGI DALAM MENGEMBANGKAN REPUTASI SEBAGAI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL JUDUL) 01] HALAMAN JUDUL.pdf Download (55kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 03] ABSTRAK.pdf Download (28kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 02] LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (52kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 04] LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI, TANDA LULUS SIDANG _ PENGESAHAN PERBIAKAN SKRIPSI.pdf Download (476kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 05] KATA.PENGANTAR.pdf Download (16kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 06] DAFTAR ISI.pdf Download (20kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 07] DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (14kB) | Preview
	Text (BAB I) 08] BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (52kB)
	Text (BAB II) 09] BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (178kB)
	Text (BAB III) 10] BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (36kB)
	Text (BAB IV) 11] BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 12] BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (24kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 13] DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (24kB)
	Text (LAMPIRAN) 14] LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Televisi Republik Indonesia (TVRI) adalah TV publik yang berdiri sejak tahun 1962 saat penyambutan ASEAN Games pertama di Jakarta. Sempat memonopoli stasiun pertelevisian di Indonesia sampai era tahun 80’an, kini TVRI bersaing di era industri 4.0 dengan menghadirkan platform Over The Top (OTT) seperti program live streaming di TVRI Klik. Hingga saat ini, TVRI masih memperbaiki reputasi dari stigma masyarakat sebagai TV ‘kolot’ menjadi ‘Media Pemersatu Bangsa’. Berbagai upaya dilakukan seperti melakukan rebranding logo dan pembaharuan corporate culture dengan harapan dapat meraih kembali suara publik Indonesia. Hastag #KamiKembali adalah representasi atas semangat TVRI mengejar peluang kebutuhan atas informasi yang independen, netral dan bebas dari kepentingan manapun. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjabarkan aktivitas yang tengah dilakukan TVRI dalam membangun reputasi guna memenuhi kebutuhan layanan informasi dari Sabang sampai Marauke. Tipe penelitian ini adalah deskriptif analisis menggunakan metode penelitian kualitatif. Teori yang digunakan yaitu transisional organisasi dimana TVRI mengedepankan aspek Humas Relations dalam merepresentasikan nilai branding. Hasil penelitian menunjukan adanya upaya perbaikan kualitas brand TVRI seperti memperbaharui kanal 4 sport menjadi High Definition (HD). Pembaharuan SDM dengan melaksanakan reformasi birokrasi sudah dilakukan sejak 2017 dengan memperbanyak jumlah pekerja milenial. Untuk mendapat kepercayaan dari stakeholders, TVRI menjalankan aktivitas good governance misalnya dengan memiliki PPID baik secara luring maupun daring. Sejauh ini aktivitas di ranah digital mengalami perkembangan masif dan tidak berfokus pada status quo. Kata Kunci : Brand, Komunikasi Publik, Lembaga Penyiaran Publik, Media Baru, Reputasi, Strategi, Televisi

Actions (login required)

View Item