PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MELAKUKAN TINDAKAN LASIK (Studi kasus pada Klinik Mata Nusantara Lebak Bulus, Jakarta Selatan)

AMBARWATI, TRIA AYU (2019) PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MELAKUKAN TINDAKAN LASIK (Studi kasus pada Klinik Mata Nusantara Lebak Bulus, Jakarta Selatan). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HALAMAN COVER) 1. Halaman Judul.pdf Download (105kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 4. Abstrak.pdf Download (87kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 2. Surat Pernyataan.pdf Download (218kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 3. Lembar Pengesahaan.pdf Download (192kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (142kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (150kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. Daftar Tabel.pdf Download (132kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. Daftar Gambar.pdf Download (83kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. Daftar Lampiran.pdf Download (83kB) | Preview
	Text (BAB 1) 10. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (622kB)
	Text (BAB 2) 11. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB)
	Text (BAB 3) 12. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB)
	Text (BAB 4) 13. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (692kB)
	Text (BAB 5) 14. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (91kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (912kB)

Abstract

This study aims to analyze the influence of lifestyle, reference group and marketing communication on the decision to take LASIK actions at the Nusantara Eye Clinic. The objects in this study were patients who had performed LASIK at Nusantara Eye Clinic. This research was conducted on 95 respondents using a quantitative descriptive approach. The data analysis used is statistical analysis in the form of SEM (Structural Equation Modeling) with Partial Least Square (SmartPLS version 3.0). The results showed that lifestyle variables had a positive and significant effect on purchase decision, there were positive and significant influences in the relationship between reference group on purchase decision, there was a positive and significant effect on the relationship between marketing communication on purchase decision. The variables having a t-statistic value of more than 1.96. Keywords: Lifestyle, Reference Group, Marketing Communication and Purchase Decision Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, kelompok referensi dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan melakukan tindakan LASIK di Klinik Mata Nusantara. Objek dalam penelitian ini adalah pasien yang sudah melakukan tindakan LASIK di Klinik Mata Nusantara. Penelitian ini dilakukan terhadap 95 responden dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik dalam bentuk metode SEM (Structural Equation Modelling) dengan program Partial Least Square (SmartPLS versi 3.0). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan dalam hubungan antara kelompok referensi terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan dalam hubungan antara komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian. Semua variabel memiliki nilai t-statistik lebih dari 1,96. Kata Kunci : Gaya Hidup, Kelompok Referensi, Komunikasi Pemasaran dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 20 269
NIM/NIDN Creators:	43115110521
Uncontrolled Keywords:	Gaya Hidup, Kelompok Referensi, Komunikasi Pemasaran dan Keputusan Pembelian
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 170 Ethics, Moral Philosophy/Etika, Filsafat Moral > 174 Occupational Ethics/Etika Jabatan, Etika Profesi > 174.1 Clergy/Etika Karyawan 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 330 Economics/Ilmu Ekonomi > 331 Labor Economics/Ekonomi Perburuhan > 331.2 Conditions of Employment/Kondisi Buruh, Kondisi Pekerja, Kondisi Pegawai, Kondisi Karyawan 600 Technology/Teknologi > 640 Home Economic and Family Living Management/Kesejahteraan Rumah Tangga dan Manajemen Kehidupan Keluarga > 647 Management Housekeeping/Pengaturan Pekerjaan Rumah Tangga > 647.6 Employee Hours and Duties/Jam dan Tugas Karyawan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	23 Nov 2021 02:45
Last Modified:	05 Apr 2022 02:25
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/50695

Actions (login required)

View Item