PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana)

RISTANTRA, MAYRILIANA (2020) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (27kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 4. ABSTRAK.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 2. SURAT PERNYATAAN.pdf Download (51kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (56kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. KATA PENGANTAR.pdf Download (49kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. DAFTAR ISI.pdf Download (27kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. DAFTAR TABEL.pdf Download (21kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (20kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (21kB) | Preview
	Text (BAB I) 10. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (38kB)
	Text (BAB II) 11. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB)
	Text (BAB III) 12. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (141kB)
	Text (BAB IV) 13. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text (BAB V) 14. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (70kB)
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (111kB) | Preview
Preview	Text 16. LAMPIRAN.pdf Download (350kB) | Preview

Abstract

This study to determine the effect of price and brand image on the purchase decision of Oppo smartphones. Respondents in this study were college students who had used the Oppo smartphones. This research was conducted on 110 respondents using a quantitative approach. Analysis of the data used is multiple linear regression analysis with SPSS statistical software tools. The results of this study indicate that price and brand image have a significant effect on purchasing decisions on Oppo smartphones. Keywords: Price, Brand Image, Purchase Decision. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo. Responden pada penelitian ini adalah mahasiswa yang sudah menggunakan smartphone Oppo. Penelitian ini dilakukan terhadap 110 responden dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan alat bantu software statistik SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada smartphone Oppo. Kata Kunci : Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 19 612
NIM/NIDN Creators:	43114010121
Uncontrolled Keywords:	Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects:	200 Religion/Agama > 290 Other Religions/Agama Selain Kristen > 297 Agama Islam/Islam > 297.4 Islamic law/Hukum Islam > 297.43 Muamalat/Muamalat > 297.431 Buy Sell/Jual Beli 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 651 Office Services/Layanan Kantor 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.5 Management of Production/Manajemen Produksi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	11 Nov 2021 07:18
Last Modified:	05 Apr 2022 02:52
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/49331

Actions (login required)

View Item