PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER PRILLY LATUCONSINA TERHADAP BRAND IMAGE E-COMMERCE SHOPEE

IMMANUELA, YOLAND (2018) PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER PRILLY LATUCONSINA TERHADAP BRAND IMAGE E-COMMERCE SHOPEE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Cover.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 3. Abtraksi.pdf Download (286kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 4. Pernyataan karya sendiri.pdf Download (104kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 7. Pengesahan.pdf Download (541kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 2. Kata Pengatar.pdf Download (61kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 8. Daftar Isi.pdf Download (249kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 10. Daftar Tabel.pdf Download (115kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 9. Daftar Gambar.pdf Download (110kB) | Preview
	Text (BAB I) 11. bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (108kB)
	Text (BAB II) 12. bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (388kB)
	Text (BAB III) 13. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (450kB)
	Text (BAB IV) 14. bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB)
	Text (BAB V) 15. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (74kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (85kB)
	Text (LAMPIRAN) 17. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (410kB)

Abstract

Kemajuan teknologi saat ini memudahkan para produsen dalam mengiklankan produknya menggunakan media sosial seperti Instagram. Strategi yang dilakukan oleh perusahaan dalam meningkatkan nilai penjualan produk melalui elemen iklan, salah satunya ditentukan oleh Celebrity Endorser. Selain itu selebriti juga mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap brand image dari iklan tersebut, keberhasilan upaya membangun brand image sangat ditentukan oleh persepsi konsumen terhadap selebriti yang menjadi iklan produk tersebut serta bisa membangun daya tarik merek pada targer pasar yang dituju. Pada Konsep Selebriti Endorser menurut Terence A. Shimp terdapat 5 dimensi celebrity endorser TEARS yaitu Trustworthiness,Expertise, Attractiveness, Respect dan Similarity. Dan konsep Brand Image didalam teori Runyon terdapat 3 dimensi yaitu Atribut Fisik,Atribut Psikologis,dan Atribut Fisik&Psikologis. Jenis penelitian yang digunakan adalah tipe penelitian eksplanatif korelasional. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Penelitian ini dilakukan dengan teknik pengumpulan data teknik simple random sampling. Responden dari penelitian ini adalah Followers akun Instagram @shopee_id. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas celebrity endorser memberikan kontribusi sebesar 71.6% pengaruhnya terhadap brand image yang berarti pengaruh kuat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ada pengaruh celebrity endorser terhadap brand image konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/PKP. 19 104
NIM/NIDN Creators:	44313110047
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorseer, brand image e commerce shopee
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 153 Conscious Mental Process and Intelligence/Intelegensia, Kecerdasan Proses Intelektual dan Mental > 153.6 Communication Psychology/Psikologi Komunikasi > 153.69 Nonverbal Communication/Komunikasi Nonverbal 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.22 Kinds of Communication/Jenis-jenis Komunikasi > 302.222 Nonverbal Communication/Komunikasi Nonverbal 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 380 Commerce, Communications, Transportation (Perdagangan, Komunikasi, Transportasi) > 384 Communications Telemunications/Komunikasi Telekomunikasi > 384.3 Computer Communication/Komunikasi Komputer
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Virda Syifa
Date Deposited:	29 Nov 2018 03:28
Last Modified:	17 Mar 2023 03:28
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/45767

Actions (login required)

View Item