PENGARUH CITRA MERK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KARTU SIMPATI PT.TELKOMSEL (Studi Kasus : Mahasiswa Fisip UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

Kutni, U Darul (2010) PENGARUH CITRA MERK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KARTU SIMPATI PT.TELKOMSEL (Studi Kasus : Mahasiswa Fisip UIN Syarif Hidayatullah Jakarta). S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Text (SKRIPSI FULL) 43106110035 U Darul Kutni.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada kartu Simpati. Hipotesis yang diajukan adalah terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada kartu Simpati. Alat pengungkap data yang digunakan adalah kuisioner yang dibuat dua variabel yaitu Citra merek dan Keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Negeri Syarif hidayatullah fakultas ilmu sosial dan politik jurusan ilmu sosial, sedangkan sampelnya berjumlah 60 mahasiswa. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling, yaitu sampel yang diambil dari siapa saja yang kebetulan menggunakan kartu Simpati. Hasil analisis regresi pada uji t menunjukkan bahwa t hitung memiliki nilai > dari t tabel (8,949 > 2,002) dengan signifikansi < 0,05, Dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Besarnya sumbangan variabel citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 58%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Kata kunci : Citra merek, Keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 10 017
Call Number:	SE/MJ/10/280
NIM/NIDN Creators:	43106110035
Uncontrolled Keywords:	Citra merek, Keputusan pembelian.
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.3 Personnel Management/Manajemen Personalia, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen SDM 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Perpus UMB
Date Deposited:	23 Oct 2010 14:41
Last Modified:	06 Dec 2025 02:15
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/23312

Actions (login required)

View Item