PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI (Studi Pada Sepatu Sneakers Merek Puma di Jakarta Barat)

ANGSARI, ANGGA DWI (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI (Studi Pada Sepatu Sneakers Merek Puma di Jakarta Barat). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (910kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (529kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (984kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (854kB)

Abstract

Puma sneakers are a popular fashion product among urban consumers, particularly in West Jakarta. Brand image, product quality, and price perception are important factors influencing consumer purchase intention. This study aims to analyze the influence of these three variables on purchase intention for Puma sneakers. A total of 170 respondents, aged under 26 to over 45, were selected as the research sample using the Hair formula. Data were collected through an online questionnaire survey using Google Forms and a purposive sampling technique. Data analysis was performed using Structural Equation Modeling (SEM) with the assistance of SmartPLS software. The results showed that brand image had a positive and significant effect on purchase intention for Puma sneakers in West Jakarta. Product quality also had a positive and significant effect on purchase intention. In addition, price perception had a positive and significant effect on consumer purchase intention. These findings have important implications for Puma's marketing strategy to increase product appeal and consumer purchasing decisions in West Jakarta. Keywords: Brand Image, Product Quality, Price Perception, Purchase Intention, Puma Sneakers Sepatu sneakers merek Puma merupakan salah satu produk fashion yang populer di kalangan masyarakat urban, khususnya di Jakarta Barat. Citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga menjadi faktor penting yang memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap minat beli sepatu sneakers Puma. Sebanyak 170 responden dengan rentang usia kurang dari 26 sampai lebih dari 45 tahun dipilih sebagai sampel penelitian menggunakan rumus Hair. Data dikumpulkan melalui survei dengan kuesioner online menggunakan Google Form dan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepatu sneakers Puma di Jakarta Barat. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran Puma dalam meningkatkan daya tarik produk dan keputusan pembelian konsumen di wilayah Jakarta Barat. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Minat Beli, Sepatu Sneakers Puma

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43120010261
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Minat Beli, Sepatu Sneakers Puma
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 320 Political dan Government Science/Ilmu Politik dan Ilmu Pemerintahan > 324 Political Process/Proses Politik > 324.5 Campaigns for Nominations/Kampanye 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 600 Technology/Teknologi > 680 Manufacture For Specific Uses/Industri Pembuatan produk untuk penggunaan tertentu > 685 Leather and Fur Goods/Produksi Barang-barang dari Kulit dan Bulu
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	09 Apr 2026 04:15
Last Modified:	09 Apr 2026 04:15
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101922

Actions (login required)

View Item