SUNDAH, EDRA CARISSA (2026) ANALISIS RESEPSI KHALAYAK PADA KONTEN “PRESSCON ABIDZAR” DI INSTAGRAM @ABIDZAR73. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
44222010015-Edra Carissa Sundah-01 Cover - Edra.pdf Download (609kB) |
|
Text (BAB I)
44222010015 - Edra Carissa Sundah - 02 Bab 1 - Edra Carissa.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB) |
|
Text (BAB II)
44222010015-Edra Carissa Sundah- 03 Bab 2 - Edra Carissa.pdf Restricted to Registered users only Download (291kB) |
|
Text (BAB III)
44222010015 - Edra Carissa Sundah - 04 Bab 3 - Edra Carissa.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB) |
|
Text (BAB IV)
44222010015 - Edra Carissa Sundah - 05 bab 4 - Edra Carissa.pdf Restricted to Registered users only Download (489kB) |
|
Text (BAB V)
44222010015 - Edra Carissa Sundah - 06 bab 5 - Edra Carissa.pdf Restricted to Registered users only Download (131kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
55222120016- Hilal Muharrom-07 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Buat Preview.pdf Restricted to Registered users only Download (34kB) |
|
Text (Lampiran)
44222010015 - Edra Carissa Sundah - 08 Lampiran - Edra Carissa.pdf Restricted to Registered users only Download (499kB) |
Abstract
Penelitian ini berangkat dari teori encoding–decoding Stuart Hall yang menjelaskan bahwa khalayak secara aktif memaknai pesan media ke dalam tiga posisi, yaitu dominan-hegemonik, negosiasi, dan oposisi. Dengan menggunakan konsep resepsi khalayak, komunikasi krisis, serta public relations digital, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana khalayak memaknai konten “Presscon Abidzar” yang diunggah melalui akun Instagram @abidzar73 sebagai bentuk komunikasi krisis figur publik di media sosial. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap 13 informan yang telah menyaksikan dan memberikan respons terhadap konten tersebut, dengan latar belakang yang beragam untuk memperoleh perspektif yang kaya. Data sekunder diperoleh dari dokumentasi konten Instagram, analisis komentar warganet, serta literatur yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa resepsi khalayak terhadap konten “Presscon Abidzar” bersifat beragam dan terbagi ke dalam tiga posisi pemaknaan, yaitu dominan-hegemonik, negosiasi, dan oposisi. Perbedaan pemaknaan ini dipengaruhi oleh latar belakang sosial, pengalaman pribadi, tingkat literasi media, serta persepsi khalayak terhadap Abidzar sebagai figur publik. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam bidang public relations, khususnya dalam praktik komunikasi krisis digital, dengan menunjukkan bahwa penyampaian klarifikasi di media sosial tidak selalu diterima secara seragam oleh khalayak. Oleh karena itu, praktisi PR perlu mempertimbangkan segmentasi audiens, strategi pesan, serta pemilihan platform yang tepat dalam merespons krisis. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan komunikasi krisis tidak hanya bergantung pada pesan yang disampaikan, tetapi juga pada bagaimana : Analisis Resepsi Halayak Terhadap Konten “Presscon Abidzar” Di Instagram @Abidzar73 ix khalayak menginterpretasikannya. Disarankan agar figur publik dan praktisi PR lebih memperhatikan karakteristik audiens serta membangun komunikasi yang transparan, empatik, dan berkelanjutan dalam menghadapi krisis di media sosial. This study is grounded in Stuart Hall’s encoding–decoding theory, which explains that audiences actively interpret media messages into three positions: dominant- hegemonic, negotiated, and oppositional. By incorporating audience reception theory, crisis communication, and digital public relations concepts, this research aims to analyze how audiences interpret the “Presscon Abidzar” content uploaded on the Instagram account @abidzar73 as a form of public figure crisis communication on social media. This study employs a constructivist paradigm with a qualitative approach. Primary data were collected through in-depth interviews with 13 informants who had watched and responded to the content, representing diverse backgrounds to capture varied perspectives. Secondary data include Instagram content documentation, analysis of public comments, and relevant literature. The findings reveal that audience reception of the “Presscon Abidzar” content is diverse and falls into three meaning positions: dominant-hegemonic, negotiated, and oppositional. These differences in interpretation are influenced by social background, personal experiences, media literacy, and audience perceptions of Abidzar as a public figure.This study contributes to the field of public relations, particularly in digital crisis communication, by demonstrating that clarification messages delivered through social media are not uniformly received by audiences. Therefore, PR practitioners need to consider audience segmentation, message strategy, and platform selection when responding to crises. In conclusion, the effectiveness of crisis communication depends not only on the message itself but also on how it is interpreted by audiences. It is recommended that public figures and PR practitioners pay closer attention to audience characteristics and adopt transparent, empathetic, and sustained communication strategies when managing crises on social media.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44222010015 |
| Uncontrolled Keywords: | resepsi khalayak, komunikasi krisis, public relations, Instagram, figur publik audience reception, crisis communication, public relations, Instagram, public figurev |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi) |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat |
| Depositing User: | ZAIRA ELVISIA |
| Date Deposited: | 08 Apr 2026 02:39 |
| Last Modified: | 08 Apr 2026 02:39 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101890 |
Actions (login required)
 |
View Item |
