SEPTIANA, RAHMALIA (2026) PENGARUH VIRAL MARKETING GAYA RAMBUT MERAH OLEH GENG AWKARIN DI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SASHA PEWARNA RAMBUT DI KALANGAN GEN Z. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (Halaman Cover)
HAL COVER.pdf Download (643kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 1)
BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (292kB) |
|
|
Text (Bab 2)
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB) |
|
|
Text (Bab 3)
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (325kB) |
|
|
Text (Bab 4)
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (649kB) |
|
|
Text (Bab 5)
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (81kB) |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
DAPUS.pdf Restricted to Registered users only Download (93kB) |
|
|
Text (Lampiran)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (641kB) |
Abstract
Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, mendorong munculnya strategi viral marketing yang mampu menciptakan tren dengan cepat di kalangan Generasi Z. Tren gaya rambut merah yang dipopulerkan oleh Geng Awkarin dan dikaitkan dengan produk Sasha Pewarna Rambut menjadi fokus penelitian ini untuk menganalisis pengaruhnya terhadap minat beli Generasi Z. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Penelitian ini menggunakan metode survei kuantitatif dengan tipe eksplanatif dan paradigma positivistik. Populasi penelitian adalah Generasi Z pengikut aktif akun TikTok @Sashahair_id, dengan sampel sebanyak 100 responden perempuan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing gaya rambut merah oleh Geng Awkarin di TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Sasha Pewarna Rambut. Hal ini dibuktikan melalui nilai t hitung 12,628 yang lebih besar dari t tabel 1,984. Nilai koefisien determinasi sebesar 62% menunjukkan bahwa viral marketing memberikan kontribusi sebesar 62% terhadap minat beli konsumen Generasi Z, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44322010025 |
| Uncontrolled Keywords: | viral marketing, TikTok, Minat Beli, Geng Awkarin, Sasha Pewarna Rambut. |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi) 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran |
| Depositing User: | Haqi ar rachma nur |
| Date Deposited: | 22 Apr 2026 07:03 |
| Last Modified: | 22 Apr 2026 07:04 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101530 |
Actions (login required)
 |
View Item |
