PURWANTO, SIGIT (2026) PENGARUH CITRA MEREK JKT48 DAN IKLAN KOLABORASI JAPOTA x JKT48 TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JAPOTA (Studi pada followers Instagram @JKT48). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (707kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (629kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (657kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (820kB) |
Abstract
This study aims to examine the extent to which the brand image of JKT48 and the Japota x JKT48 collaborative advertisement influence purchasing decisions for Japota products. Brand image is defined as consumers’ perceptions and associations with JKT48 that are embedded in their memory, collaborative advertising is defined as a form of Japota’s marketing communication that involves JKT48 as a brand ambassador, and purchasing decision is defined as the consumer decision-making process that includes need recognition, information search, evaluation of alternatives, and the act of purchasing Japota products. This study employs a quantitative approach using a survey method. The sample consists of 100 respondents who are followers of the Instagram account @JKT48 and are aware of the Japota x JKT48 collaborative advertisement. The sampling technique used is purposive sampling. Data analysis methods include validity testing, reliability testing, correlation analysis, multiple linear regression analysis, coefficient of determination (R²), and hypothesis testing (t-test and F-test) using SPSS version 22. The results indicate that the brand image variable has a correlation coefficient value of 0.571, indicating a moderate relationship, while the collaborative advertising variable has a correlation coefficient value of 0.683, indicating a strong relationship. The results of the multiple linear regression analysis show that brand image does not have a significant effect on purchasing decisions, with a t-value of 1.427 and a significance value of 0.157, whereas collaborative advertising has a significant effect, with a t-value of 5.323 and a significance value of 0.000. Simultaneously, the F-test results show an F-value of 44.425, which is greater than the F-table value of 3.090, with a significance value of 0.000, indicating that both independent variables have a significant effect on purchasing decisions. The coefficient of determination (R²) value of 0.478 indicates that brand image and collaborative advertising contribute 47.8% to purchasing decisions, while the remaining 52.2% is influenced by other variables outside this study. This study concludes that the Japota x JKT48 collaborative advertisement has a significant effect on purchasing decisions for Japota products, while the brand image of JKT48 does not have a significant partial effect; however, both variables simultaneously influence purchasing decisions. Keywords: Brand Image, collaborative advertisement, purchasing decisions, JKT48, Japota Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek JKT48 dan Iklan Kolaborasi Japota x JKT48 terhadap Keputusan Pembelian produk Japota. Citra merek didefinisikan sebagai persepsi dan asosiasi konsumen terhadap JKT48 yang melekat dalam ingatan, iklan kolaborasi didefinisikan sebagai bentuk komunikasi pemasaran Japota yang melibatkan JKT48 sebagai brand ambassador, dan keputusan pembelian didefinisikan sebagai proses konsumen dalam mengenali kebutuhan, mencari informasi, mengevaluasi alternatif, hingga melakukan pembelian produk Japota. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden, yang merupakan followers akun Instagram @JKT48 dan mengetahui iklan kolaborasi Japota x JKT48. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R²), serta uji hipotesis (uji t dan uji F) dengan bantuan program SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Citra Merek memiliki nilai koefisien korelasi sebesar 0,571 dengan tingkat hubungan sedang, sedangkan variabel Iklan Kolaborasi memiliki nilai koefisien korelasi sebesar 0,683 dengan tingkat hubungan kuat. Hasil uji regresi linear berganda menunjukkan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 1,427 dan signifikansi 0,157, sedangkan Iklan Kolaborasi berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 5,323 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 44,425 yang lebih besar dari F tabel sebesar 3,090 dengan signifikansi 0,000, sehingga kedua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,478 menunjukkan bahwa Citra Merek dan Iklan Kolaborasi memberikan kontribusi pengaruh sebesar 47,8% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya sebesar 52,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Iklan Kolaborasi Japota x JKT48 memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Japota, sementara Citra Merek JKT48 tidak berpengaruh signifikan secara parsial, namun kedua variabel secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Citra Merek, Iklan Kolaborasi, Keputusan Pembelian, JKT48, Japota
Actions (login required)
 |
View Item |
