HARAHAP, CALISTA RENGGANIS (2026) PENGARUH PESAN KAMPANYE #BEAUTYDIQUITY OLEH LUXCRIME TERHADAP PERSEPSI PEREMPUAN TENTANG STANDAR KECANTIKAN PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @luxcrime_id. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (739kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (332kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (432kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (627kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (235kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (508kB) |
Abstract
This research is grounded in the phenomenon of the increasing role of social media in shaping women’s perspectives on beauty standards that are becoming more inclusive. Along with the rapid flow of digital information, beauty brands such as Luxcrime utilize social media to deliver campaign messages that promote the acceptance of diverse forms of beauty, one of which is the #BeautyDiQuity campaign on the Instagram account @luxcrime_id. This phenomenon indicates that digital media has the ability to shape audience perceptions broadly and quickly, making it important to examine how such campaign messages influence women’s interpretation of evolving beauty standards in the modern era. This study employs an explanatory quantitative approach with a positivistic paradigm based on the assumption that social phenomena have causal relationships. The research method used is a survey conducted by distributing questionnaires to the 701,000 followers of the Instagram account @luxcrime_id. From this data collection process, 100 female respondents who met the research criteria were obtained. The independent variable in this study is the #BeautyDiQuity campaign message, while the dependent variable is women’s perception of beauty standards, measured through four indicators: attention and selection, organization, interpretation, and retrieval. The results of the study indicate that there is a significant influence of the #BeautyDiQuity campaign message on women’s perceptions of beauty standards, with an influence percentage of 72.4%. This finding is supported by the t-value, which is greater than the t-table value (t-value 10.403 > t-table 1.66055), as well as a significance value of 0.000 < 0.05. Based on these results, the research hypothesis concludes that H0 is rejected and H1 is accepted, indicating that the #BeautyDiQuity campaign message influences the formation of women’s perceptions of more inclusive beauty concepts. These findings demonstrate that Luxcrime’s campaign messages are effective in shaping audience perspectives toward broader, more modern, and less stereotypical beauty standards. Keywords: Campaign Message, Luxcrime, Women’s Perception, Instagram. Penelitian ini berangkat dari fenomena meningkatnya peran media sosial dalam membentuk cara pandang perempuan terhadap standar kecantikan yang semakin inklusif. Seiring dengan pesatnya arus informasi digital, brand kecantikan seperti Luxcrime memanfaatkan media sosial untuk menyampaikan pesan kampanye yang mendorong penerimaan terhadap keberagaman kecantikan, salah satunya melalui kampanye #BeautyDiQuity pada akun Instagram @luxcrime_id. Fenomena ini menunjukkan bahwa media digital memiliki kemampuan membentuk persepsi audiens secara luas dan cepat, sehingga penting untuk mengkaji bagaimana pesan kampanye tersebut dapat memengaruhi pemaknaan perempuan terhadap standar kecantikan yang berkembang di era modern. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan paradigma positivistik yang berlandaskan pada asumsi bahwa suatu fenomena sosial memiliki hubungan sebab-akibat. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menyebarkan kuesioner kepada pengikut akun Instagram @luxcrime_id yang berjumlah 701.000 orang. Dari proses pengumpulan data tersebut, diperoleh 100 responden perempuan yang sesuai dengan kriteria penelitian. Variabel independen dalam penelitian ini adalah pesan kampanye #BeautyDiQuity, sedangkan variabel dependennya adalah persepsi perempuan mengenai standar kecantikan yang diukur melalui empat indikator, yaitu perhatian dan seleksi, organisasi, interpretasi, serta pencarian kembali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara pesan kampanye #BeautyDiQuity terhadap persepsi perempuan mengenai standar kecantikan dengan persentase pengaruh sebesar 72,4%. Hal ini dibuktikan melalui nilai t hitung yang lebih besar dibandingkan t tabel (t hitung 10,403 > t tabel 1,66055) serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil tersebut, hipotesis penelitian menyatakan H0 ditolak dan H1 diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa pesan kampanye #BeautyDiQuity berpengaruh dalam membentuk persepsi perempuan mengenai konsep kecantikan yang lebih inklusif. Temuan ini memperlihatkan bahwa pesan kampanye Luxcrime mampu mengarahkan cara pandang audiens terhadap standar kecantikan yang lebih luas, modern, dan tidak terbatas pada stereotip tertentu. Kata Kunci: Pesan Kampanye, Luxcrime, Persepsi Perempuan, Instagram
Actions (login required)
 |
View Item |
