KAMPANYE PEMASARAN HIJAU (GREEN MARKETING CAMPAIGN) PRODUK BRIKET ARANG TEMPURUNG KELAPA PADA MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS: PERUSAHAAN HOUSE OF CHARCOAL INDONESIA)

MULYANA, ASEP (2025) KAMPANYE PEMASARAN HIJAU (GREEN MARKETING CAMPAIGN) PRODUK BRIKET ARANG TEMPURUNG KELAPA PADA MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS: PERUSAHAAN HOUSE OF CHARCOAL INDONESIA). S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (Cover) 55223120018-Asep Mulyana-01 Cover - Asep mulyana.pdf Download (1MB)
	Text (Bab 1) 55223120018-Asep Mulyana-02 Bab 1 - Asep mulyana.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB)
	Text (Bab 2) 55223120018-Asep Mulyana-03 Bab 2 - Asep mulyana.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	Text (Bab 3) 55223120018-Asep Mulyana-04 Bab 3 - Asep mulyana.pdf Restricted to Registered users only Download (243kB)
	Text (Bab 4) 55223120018-Asep Mulyana-05 Bab 4 - Asep mulyana.pdf Restricted to Registered users only Download (983kB)
	Text (Bab 5) 55223120018-Asep Mulyana-06 Bab 5 - Asep mulyana.pdf Restricted to Registered users only Download (153kB)
	Text (Daftar Pustaka) 55223120018-Asep Mulyana-07 Daftar Pustaka - Asep mulyana.pdf Restricted to Registered users only Download (135kB)
	Text (Lampiran) 55223120018-Asep Mulyana-08 Lampiran - Asep mulyana.pdf Restricted to Registered users only Download (309kB)

Abstract

Fenomena kampanye pemasaran hijau semakin berkembang seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan, khususnya dalam konteks deforestasi dan perubahan iklim global. House of Charcoal Indonesia (HoCI) sebagai produsen briket arang tempurung kelapa memanfaatkan Media Sosial, terutama Instagram dan TikTok, untuk melaksanakan kampanye ramah lingkungan melalui slogan “Save the World by Coconut Charcoal”. Kampanye ini bukan hanya menekankan fungsi produk sebagai energi alternatif rendah polusi, tetapi juga sebagai bentuk kontribusi nyata dalam menjaga kelestarian hutan dunia dengan mendorong masyarakat beralih dari penggunaan arang kayu ke briket kelapa yang lebih berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye pemasaran hijau yang dijalankan HoCI dalam meningkatkan kesadaran publik mengenai konsumsi ramah lingkungan serta memahami bagaimana pesan pelestarian hutan dunia dimaknai audiens digital. Secara teoretis, penelitian ini mengacu pada konsep Green Marketing Polonsky (2015), Green Marketing Mix Govender (2016), serta teori Komunikasi Digital dan Media Sosial oleh Nasrullah (2015) untuk menelaah aktivitas promosi berbasis nilai lingkungan. Paradigma penelitian yang digunakan adalah konstruktivisme, dengan pendekatan studi kasus melalui metode analisis isi dan wawancara mendalam terhadap informan kunci, yaitu Direktur HoCI, staf digital marketing, dan buyer internasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa HoCI mampu mengintegrasikan nilai keberlanjutan ke dalam strategi komunikasi digital melalui narasi persuasif, penggunaan visual yang kuat, serta konsistensi pesan dalam Media Sosial. Kampanye ini efektif dalam membangun citra merek ramah lingkungan, meningkatkan keterlibatan audiens, dan berkontribusi pada pencapaian tujuan Sustainable Development Goals (SDGs) terkait konsumsi bertanggung jawab, penanganan perubahan iklim, dan pelestarian ekosistem daratan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian green marketing serta manfaat praktis bagi perusahaan dalam memperkuat strategi komunikasi berbasis keberlanjutan. Kata kunci: Green Marketing, Green Campaign, Media Sosial, House of Charcoal Indonesia.

Item Type:	Thesis (S2)
NIM/NIDN Creators:	55223120018
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Green Campaign, Media Sosial, House of Charcoal Indonesia.
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi)
Divisions:	Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	MAYLIANA NUR UTARI
Date Deposited:	01 Dec 2025 02:11
Last Modified:	01 Dec 2025 02:11
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/100238

Actions (login required)

View Item