PERSEPSI KARYAWAN PT.UNITED CANCO LTD TERHADAP KEMASAN PRODUK ROKOK LUCKY STRIKE LIGHTS UP

DARSONO, DARSONO (2007) PERSEPSI KARYAWAN PT.UNITED CANCO LTD TERHADAP KEMASAN PRODUK ROKOK LUCKY STRIKE LIGHTS UP. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (DAFTAR ISI) daftar isi.pdf Download (73kB) | Preview
	Text (ISI SKRIPSI) SKRIPSI DARSONO.pdf Restricted to Registered users only Download (149kB)

Abstract

Daya tarik visual kemasan adalah salah satu faktor terpenting dalam menunjang sebuah kemasan. Kemasan yang memiliki nilai yang baik dapat membangkitkan perhatian serta selera keingintahuan tentang produk tersebut semakin meningkat. Kemasan dapat memberikan informasi tentang isi produk, ciri dan sifatnya. Agar kemasan dapat memiliki suatu nilai promosi yang tepat, maka seseorang desainer harus mempertimbangkan ukuran, bentuk, tekstur, warna kemasan tersebut. Konsep yang dipakai dalam penelitian ini adalah mengacu pada Philip Kotler dan diperkuat dengan pendapat Michael R. Solomon yang menyatakan kemasan haruslah melihat segala aspek-aspek yang terdiri dari bentuk kemasan, ukuran, bahan, warna teks dan tanda merk. Dengan mengikuti aspek-aspek dalam kemasan, diharapkan kemasan tersebut dapat menarik perhatian setiap orang yang melihatnya dan tentunya akan menimbulkan rasa ingin tahu tentang produk yang ada didalam kemasan tersebut. Penelitian yang menggunakan kuesioner ini, melibatkan 100 orang karyawan dengan total keseluruhan populasi 1000 orang karyawan pada PT. United Can Co. Ltd. Metode penelitian yang digunakan adalah survey yang bersifat deskriptif dan menggunakan teknik sample purposive sampling ini dimaksudkan untuk mencari sejauhmana persepsi dari karyawan PT. United Can Co. Ltd dalam hal menilai kemasan Lucky Strike Ligths Up tersebut. Adapun hasil penelitian ini menunjukan bahwa kemasan yang unik dan mempunyai keistimewaan sesuai dengan konsep Philip Khotler dan Michael R. Solomon dapat mempengaruhi tingkat keingintahuan yang lebih dalam dari seseorang yang melihat kemasan tersebut Oleh karena itu disarankan sebuah kemasan tetap up to date dengan mengikuti kemajuan teknologi dan preferensi konsumen.

Actions (login required)

View Item