MARTARASTINA, YOHANITA RIANI (2018) PENGARUH BRAND IMAGE UNIVERSITAS MERCU BUANA TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
1. Halaman Judul.pdf Download (105kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
4. Abstrak.pdf Download (150kB) | Preview |
|
|
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
2. Pernyataan.pdf Download (154kB) | Preview |
|
|
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
3. Lembar Pengesahan.pdf Download (276kB) | Preview |
|
|
Text (KATA PENGANTAR)
5. Kata Pengantar.pdf Download (138kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
6. Daftar Isi.pdf Download (157kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR TABEL)
7. Daftar Tabel.pdf Download (105kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
8. Daftar Lampiran.pdf Download (100kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
9. Bab I.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB) |
|
|
Text (BAB II)
10. Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (781kB) |
|
|
Text (BAB III)
11. Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (429kB) |
|
|
Text (BAB IV)
12. Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (759kB) |
|
|
Text (BAB V)
13. Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (207kB) |
|
|
Text (BAB V)
14. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (144kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
15. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Saat ini, citra dari sebuah universitas menjadi sangat penting dan menjadi modal utama bagi institusi pendidikan. Citra yang bagus mencerminkan kualitas dari universitas tersebut. Namun bukanlah perkara mudah untuk mengembangkan perguruan tinggi di Indonesia, mengingat ketatnya persaingan dengan perguruanperguruan tinggi lain. Kenyataan akan adanya persaingan yang begitu ketat tersebut membuat pihak universitas menyadari untuk memaksimalkan kinerja dan mengembangkan keunggulan kompetitif. Salah satu cara untuk mencapai keadaan tersebut adalah dengan usaha mengembangkan nama perguruan tinggi sehingga memiliki Brand Image yang kuat di mata masyarakat, karena dengan Brand Image yang kuat, maka citra tersebut akan terus ada di benak masyarakat dan menimbulkan kepercayaan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh brand image Universitas Mercu Buana terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi untuk melanjutkan pendidikannya. Bila memang ada, seberapa besar pengaruh Brand Image tersebut terhadap keputusan memilih para mahasiswa untuk menentukan Universitas Mercu Buana sebagai perguruan tinggi pilihan dalam melanjutkan pendidikannya. Hasil penelitian ini membahas tentang dimensi pembentuk Brand Image dan juga dimensi yang berkontribusi terhadap Keputusan Memilih serta meneliti korelasi dari 2 variabel tersebut. Survey dilakukan kepada 98 orang mahasiswa/i Fakultas Ilmu Komunikasi Jurusan Public Relations, Universitas Mercu Buana Program Reguler 2 pada Kampus B, Tahun Akademik 2017/2018. Penelitian ini menyimpulkan bahwa adanya hubungan yang kuat dan signifikan antara Brand Image Universitas Mercu Buana dengan Keputusan Mahasiswa dalam Memilih merujuk pada hasil uji korelasi sebesar 0,616 dan terletak pada interval koefisien 0,60 – 0,799. Pada penelitian ini juga diketahui bahwa Uji Hipotesis menunjukkan hasil sebesar thitung 8,228 > ttabel 1,985, menunjukkan bahwa Ha Diterima dan Ho Ditolak. Maka kesimpulannya adalah Brand Image Universitas Mercu Buana berpengaruh terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Universitas Mercu Buana sebagai perguruan tinggi dalam melanjutkan pendidikannya.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Call Number CD: | FK/PR. 18 152 |
| NIM/NIDN Creators: | 44211120005 |
| Uncontrolled Keywords: | PENGARUH BRAND IMAGE UNIVERSITAS MERCU BUANA TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 370 Education/Pendidikan 800 Literatures/Kesusastraan > 800. Literatures/Kesusastraan > 801 Philosophy and Theory of Literatures/Filsafat dan Teori Kesusastraan > 801.3 Value, Influence, Effect/Nilai, Pengaruh, Efek |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat |
| Depositing User: | Dede Muksin Lubis |
| Date Deposited: | 05 Nov 2024 01:30 |
| Last Modified: | 05 Nov 2024 01:30 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/49575 |
Actions (login required)
 |
View Item |
