Puspitasari, Dienna (2010) PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER PADA IKLAN TELEVISI TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK PONDS FLAWLESS WHITE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.
|
Text (HAL COVER)
Cover.pdf Download (127kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
Abstrak.pdf Download (108kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
Bab I.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB) |
|
|
Text (BAB II)
Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (270kB) |
|
|
Text (BAB III)
Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB) |
|
|
Text (BAB IV)
Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB) |
|
|
Text (BAB V)
Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (550kB) |
Abstract
Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis sampai sejauh mana penggunaan selebriti sebagai model iklan mampu memberikan persepsi positif terhadap citra merek pada kelompok pekerja profesional. Dalam skripsi ini penulis menggunakan metode studi kepustakaan dan metode penelitian survei dalam rangka mengumpulkan data dan informasi yang diperlukan. Dalam penelitian ini penulis menggunakan salah satu dari NonProbability Sampling Techniques, yaitu Judgemental Sampling : bentuk sampling convenience yang didalamnya elemen populasi dipilih berdasarkan judgement peneliti. Kuesioner disebarkan kepada 60 responden wanita usia 18-30 tahun di Wilayah Kebayoran Baru. Dari hasil penelitian yang telah di analisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan regresi sederhana, dapat disimpulkan bahwa hanya dimensi credibility dari Celebrity Endorser yang berpengaruh terhadap Brand image. Untuk pengujian keseluruhan dimensi celebrity endorser memliki pengaruh terhadpa brand image Hal ini berarti bahwa seluruh dimensi dari Celebrity Endorser dapat mempengaruhi citra merek akan produk Ponds Flawless White. Dan ini berarti promosi yang dilakukan dengan menggunakan endorser bisa lebih ditingkatkan dengan memperhatikan seluruh dimensi dari celebrity endoser guna membangun citra merek produk Ponds dimata konsumen. Untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk melakukan penelitian pada sektor lain, dengan lingkup yang lebih diperluas. Kata kunci : iklan, citra merek, celebrity endorser. endorsement
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Call Number CD: | FE/MJ. 10 212 |
| Call Number: | SE/MJ/10/104 |
| NIM/NIDN Creators: | 43105110299 |
| Uncontrolled Keywords: | iklan, citra merek, celebrity endorser. endorsement |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Admin Perpus UMB |
| Date Deposited: | 15 Apr 2010 15:17 |
| Last Modified: | 22 Dec 2025 08:33 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/22931 |
Actions (login required)
 |
View Item |
