Erwan, Cherry Fika Wardhani (2026) IMPLEMENTASI ECO-BRANDING DIGITAL MELALUI SOCIAL MEDIA MARKETING PADA PT AUDIE BUILDING INDUSTRY. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
Other (Cover)
55125110204 - Cherry Fika Wardhani Erwan -01 Cover - Cherry Fika.PDF Download (868kB) |
|
Other (Bab 1)
55125110204 - Cherry Fika Wardhani Erwan - 02 Bab 1 - Cherry Fika.PDF Restricted to Registered users only Download (326kB) |
|
Other (Bab 2)
55125110204-Cherry Fika Wardhani Erwan -03 Bab 2 - Cherry Fika.PDF Restricted to Registered users only Download (394kB) |
|
Other (Bab 3)
55125110204 - Cherry Fika Wardhani Erwan - 04 Bab 3 - Cherry Fika.PDF Restricted to Registered users only Download (457kB) |
|
Other (Bab 4)
55125110204 - Cherry Fika Wardhani Erwan - 05 Bab 4 - Cherry Fika.PDF Restricted to Registered users only Download (487kB) |
|
Other (Bab 5)
55125110204 - Cherry Fika Wardhani Erwan - 06 Bab 5 - Cherry Fika.PDF Restricted to Registered users only Download (393kB) |
|
Other (Daftar Pustaka)
55125110204 - Cherry Fika Wardhani Erwan -08 Daftar Pustaka - Cherry Fika.PDF Restricted to Registered users only Download (293kB) |
|
Other (Lampiran)
55125110204 - Cherry Fika Wardhani Erwan - 09 Lampiran - Cherry Fika.PDF Restricted to Registered users only Download (737kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi komunikasi pemasaran PT Audie Building Industry serta merumuskan strategi eco-branding digital melalui pemasaran media sosial yang sesuai dengan kapabilitas perusahaan dan kebutuhan pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif berorientasi pemecahan masalah dengan desain studi kasus tunggal. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tujuh informan internal dan eksternal perusahaan yang dipilih secara purposif, serta didukung oleh observasi aktivitas media sosial dan dokumentasi perusahaan. Analisis data dilakukan secara tematik dengan triangulasi sumber dan teknik untuk memperkuat kredibilitas temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Audie Building Industry memiliki nilai ramah lingkungan (eco-value) dan kredibilitas teknis yang berpotensi menjadi dasar diferensiasi, tetapi belum dikomunikasikan secara sistematis melalui media digital. Kualitas, kekuatan, desain, kecepatan, dan bukti proyek menjadipertimbangan utama pasar sebelum aspek keberlanjutan. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini menghasilkan strategi eco-branding digital yang mengintegrasikan nilai ramah lingkungan, manfaat fungsional produk, dan bukti proyek melalui pemasaran media sosial. Strategi tersebut didukung oleh perencanaan konten dan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai kerangka komunikasi untuk mengedukasi pasar, memperjelas diferensiasi, dan memperkuat posisi merek perusahaan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi nilai ramah lingkungan perlu dikaitkan dengan manfaat fungsional dan bukti yang relevan dengan kebutuhan pasar.
| Item Type: | Thesis (S2) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 55125110204 |
| Uncontrolled Keywords: | Eco-Branding Digital, Pemasaran Media Sosial, Komunikasi Pemasaran, Strategi Konten, AIDA. |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum |
| Divisions: | Pascasarjana > Magister Manajemen |
| Depositing User: | ZAHRA AULIA FEBRIANI |
| Date Deposited: | 29 Sep 2026 07:54 |
| Last Modified: | 29 Sep 2026 07:54 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/104186 |
Actions (login required)
 |
View Item |
