PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PRICE, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AVOSKIN

Aulia, Dhea Putri (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PRICE, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AVOSKIN. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (COVER) 43122010450 - DHEA PUTRI AULIA - 01 COVER - Dhea Putri.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) 43122010450-DHEA PUTRI AULIA - 02 BAB 1 - Dhea Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (984kB)
	Text (BAB 2) 43122010450-DHEA PUTRI AULIA - 03 BAB 2 - Dhea Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB 3) 43122010450-DHEA PUTRI AULIA - 04 BAB 3 - Dhea Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (835kB)
	Text (BAB 4) 43122010450-DHEA PUTRI AULIA - 05 BAB 4 - Dhea Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (933kB)
	Text (BAB 5) 43122010450-DHEA PUTRI AULIA - 06 BAB 5 - Dhea Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 43122010450-DHEA PUTRI AULIA - 08 DAFTAR PUSTAKA - Dhea Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (535kB)
	Text (LAMPIRAN) 43122010450-DHEA PUTRI AULIA - 09 LAMPIRAN - Dhea Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product, Green Price, dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Avoskin di wilayah DKI Jakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 185 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product dan Influencer Marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan Green Price tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen skincare berbasis green beauty lebih mempertimbangkan atribut produk dan pengaruh promosi melalui influencer dibandingkan faktor harga dalam menentukan keputusan pembelian. Kata kunci: Green Product, Green Price, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, SEM-PLS.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43122010450
Uncontrolled Keywords:	Green Product, Green Price, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, SEM-PLS.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	NAJHWA LAILI SYAFAQOH
Date Deposited:	10 Sep 2026 07:26
Last Modified:	10 Sep 2026 07:26
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103773

Actions (login required)

View Item