Christian, Dandy (2026) PENGARUH PENGALAMAN LIVE SHOPPING TIKTOK SHOP TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK POP MART INDONESIA (Survei pada Pengikut Akun TikTok @popmart.id.shop). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
|
Text (COVER)
44321110025-Dandy Christian-01 Cover - Dandy Christian.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 1)
44321110025-Dandy Christian-02 Bab 1 - Dandy Christian.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
|
Text (BAB 2)
44321110025-Dandy Christian-03 Bab 2 - Dandy Christian.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
|
|
Text (BAB 3)
44321110025-Dandy Christian-04 Bab 3 - Dandy Christian.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
|
Text (BAB 4)
44321110025-Dandy Christian-05 Bab 4 - Dandy Christian.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB) |
|
|
Text (BAB 5)
44321110025-Dandy Christian-06 Bab 5 - Dandy Christian.pdf Restricted to Registered users only Download (809kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44321110025-Dandy Christian-08 Daftar Pustaka - Dandy Christian.pdf Restricted to Registered users only Download (818kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
44321110025-Dandy Christian-08 Lampiran - Dandy Christian.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengalaman live shopping TikTok Shop terhadap purchase intention produk POP MART Indonesia serta mengetahui besarnya pengaruh yang ditimbulkan. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Pengalaman Live Shopping TikTok Shop, yang diukur berdasarkan lima dimensi Experiential Marketing oleh Schmitt (2011), yaitu Sense, Feel, Think, Act, dan Relate. Variabel dependen adalah Purchase Intention, yang diukur berdasarkan empat dimensi menurut Ferdinand (2014), yaitu Minat Transaksional, Minat Referensial, Minat Preferensial, dan Minat Eksploratif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivisme dan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden, yaitu pengikut akun TikTok resmi POP MART Indonesia (@popmart.id.shop) yang pernah menonton dan berinteraksi dengan live shopping TikTok Shop selama 6 bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan secara deskriptif dan inferensial meliputi frekuensi, uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi Pearson Product Moment, regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengalaman Live Shopping TikTok Shop berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Purchase Intention produk POP MART Indonesia, yang dibuktikan melalui nilai t hitung sebesar 23,599 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,660 dengan nilai signifikansi < 0,05. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa Pengalaman Live Shopping TikTok Shop memberikan pengaruh sebesar 85% terhadap Purchase Intention, sedangkan 15% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa Pengalaman Live Shopping TikTok Shop merupakan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan Purchase Intention produk POP MART Indonesia. Kata Kunci: Pengalaman Live Shopping, TikTok Shop, Purchase Intention, POP MART Indonesia, Experiential Marketing.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44321110025 |
| Uncontrolled Keywords: | Pengalaman Live Shopping, TikTok Shop, Purchase Intention, POP MART Indonesia, Experiential Marketing. |
| Subjects: | 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 070 Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran |
| Depositing User: | NAJHWA LAILI SYAFAQOH |
| Date Deposited: | 29 Aug 2026 03:46 |
| Last Modified: | 29 Aug 2026 03:46 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103503 |
Actions (login required)
 |
View Item |
