ANGELIANI, PUTRI (2026) MAKNA VISUALISASI DOMPET DALAM IKLAN GOPAY VERSI MENCENGANGKAN! DOMPET INI BISA CURHAT. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44322010035-Putri Angeliani-01 Cover - Putri Angeliani.pdf Download (424kB) |
|
Text (BAB I)
44322010035-Putri Angeliani-02 Bab 1 - Putri Angeliani.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB) |
|
Text (BAB II)
44322010035-Putri Angeliani-03 Bab 2 - Putri Angeliani.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB) |
|
Text (BAB III)
44322010035-Putri Angeliani-04 Bab 3 - Putri Angeliani.pdf Restricted to Registered users only Download (331kB) |
|
Text (BAB IV)
44322010035-Putri Angeliani-05 Bab 4 - Putri Angeliani.pdf Restricted to Registered users only Download (822kB) |
|
Text (BAB V)
44322010035-Putri Angeliani-06 Bab 5 - Putri Angeliani.pdf Restricted to Registered users only Download (168kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44322010035-Putri Angeliani-08 Daftar Pustaka - Putri Angeliani.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44322010035-Putri Angeliani-09 Lampiran - Putri Angeliani.pdf Restricted to Registered users only Download (939kB) |
Abstract
Iklan GoPay versi Mencengangkan! Dompet Ini Bisa Curhat menghadirkan pendekatan kreatif melalui personifikasi dompet sebagai tokoh utama untuk menggambarkan pengalaman finansial individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna visualisasi dompet dalam iklan GoPay versi Mencengangkan! Dompet Ini Bisa Curhat serta pesan pengelolaan keuangan yang ditampilkan dalam iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce dengan pendekatan kualitatif dan paradigma konstruktivisme. Peirce mengungkapkan makna dengan 9 subtipe tanda, yakni qualisign, sinsign, legisign, icon, index, symbol, rhema, decisign, dan argument. Data penelitian diperoleh melalui observasi terhadap scene-scene iklan yang diunggah pada channel YouTube Gopay Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visualisasi dompet dalam iklan berfungsi sebagai representamen kondisi finansial individu yang dipersonifikasikan untuk menggambarkan pengalaman emosional dalam mengelola keuangan. Dompet tidak lagi diposisikan sebagai benda mati, melainkan sebagai perumpamaan atas psikologis individu dalam menghadapi masalah finansial. Hal ini terlihat dari berbagai ekspresi dompet seperti takut, sedih, terkejut, tegang, panik, cemas, tersenyum, hingga senang, serta berbagai reaksi yang dilihat dari gestur dan perubahan suasana visual dari gelap menuju cerah. Selain itu, iklan ini juga menyampaikan pesan pengelolaan keuangan yang mencakup pentingnya membuat anggaran dengan membaginya berdasarkan kategori-kategori pengeluaran, yang sejalan dengan konsep financial planning serta self control juga diperlukan agar terhindar dari perilaku konsumtif. Iklan ini juga menawarkan kemudahan transaksi dengan tidak perlu melakukan top up lagi karena bisa langsung dari Kantong Jago, dengan sistem yang terintegrasi ini membantu mengurangi transaction cost. GoPay's Astonishing! This Wallet Can Talk advertisement presents a creative approach by personifying a wallet as the main character to describe an individual's financial experience. This study aims to reveal the meaning of wallet visualization in GoPay's Astonishing! This Wallet Can Talk advertisement and the financial management message presented in the advertisement. This study uses Charles Sanders Peirce's semiotic analysis method with a qualitative approach and a constructivist paradigm. Peirce reveals meaning through nine subtypes of signs, namely qualisign, sinsign, legisign, icon, index, symbol, rhema, decisign, and argument. The research data was obtained through observation of the ad scenes uploaded on the Gopay Indonesia YouTube channel. The results of the study show that the visualization of wallets in advertisements functions as a representation of an individual's financial condition, personified to describe the emotional experience of managing finances. Wallets are no longer positioned as inanimate objects, but as metaphors for the individual's psychology in dealing with financial problems. This can be seen from various expressions of the wallet, such as fear, sadness, surprise, tension, panic, anxiety, smiling, and happiness, as well as various reactions seen from gestures and changes in the visual atmosphere from dark to bright. In addition, this advertisement also conveys a message about financial management, which includes the importance of budgeting by dividing expenses into categories, in line with the concept of financial planning and self-control, which is also necessary to avoid consumptive behavior. This advertisement also offers ease of transaction by eliminating the need for top-ups because it can be done directly from Kantong Jago. This integrated system helps reduce transaction costs.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44322010035 |
| Uncontrolled Keywords: | Semiotika, Iklan, Dompet Digital, GoPay, Pengelolaan Keuangan Semiotics, Advertising, Digital Wallet, GoPay, Financial Management |
| Subjects: | 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 070 Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran |
| Depositing User: | ARDIFTA DWI AFRIANI |
| Date Deposited: | 20 Feb 2026 06:43 |
| Last Modified: | 20 Feb 2026 06:43 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101052 |
Actions (login required)
 |
View Item |
