PERAN DUTA PARIWISATA DAN EKONOMI KREATIF ABANG MPOK DEPOK DALAM PROMOSI BUDAYA LOKAL, PARIWISATA, DAN PENGEMBANGAN EKONOMI KREATIF DI KOTA DEPOK

FABIANISA, KEIKO (2025) PERAN DUTA PARIWISATA DAN EKONOMI KREATIF ABANG MPOK DEPOK DALAM PROMOSI BUDAYA LOKAL, PARIWISATA, DAN PENGEMBANGAN EKONOMI KREATIF DI KOTA DEPOK. S1 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.

	Text (Cover) 44322120004-Keiko Fabianisa-01 Cover - Keiko Fabianisa.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Bab 1) 44322120004-Keiko Fabianisa-02 Bab 1 - Keiko Fabianisa.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text (Bab 2) 44322120004-Keiko Fabianisa-03 Bab 2 - Keiko Fabianisa.pdf Restricted to Registered users only Download (185kB)
	Text (Bab 3) 44322120004-Keiko Fabianisa-04 Bab 3 - Keiko Fabianisa.pdf Restricted to Registered users only Download (134kB)
	Text (Bab 4) 44322120004-Keiko Fabianisa-05 Bab 4 - Keiko Fabianisa.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Bab 5) 44322120004-Keiko Fabianisa-06 Bab 5 - Keiko Fabianisa.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB)
	Text (Daftar Pustaka) 44322120004-Keiko Fabianisa-07 Daftar Pustaka - Keiko Fabianisa.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB)
	Text (Lampiran) 44322120004-Keiko Fabianisa-08 Lampiran - Keiko Fabianisa.pdf Restricted to Registered users only Download (751kB)

Abstract

Kota Depok memiliki potensi pada sektor pariwisata dan ekonomi kreatif, namun tingkat kunjungan wisatawan masih relatif rendah dibandingkan daerah penyangga Jakarta lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Duta Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Abang Mpok Depok dalam promosi budaya lokal, pariwisata, dan pengembangan ekonomi kreatif Kota Depok. Variabel penelitian meliputi peran Abang Mpok Depok sebagai duta pariwisata dan ekonomi kreatif serta strategi promosi yang diterapkan melalui pendekatan komunikasi pemasaran terpadu. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan paradigma konstruktivis. Subjek penelitian berjumlah satu key informan dan sebelas informan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, terdiri atas pejabat Disporyata Kota Depok, lalu pemenang Abang Mpok Depok tahun 2023 dan 2024 serta Abang Mpok yang terlibat aktif dalam promosi budaya, pariwisata, dan ekonomi kreatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan studi dokumentasi. Data dianalisis menggunakan teknik analisis data kualitatif model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Abang Mpok Depok mengalami pergeseran peran dari simbol seremonial menjadi aktor strategis dalam promosi daerah melalui penerapan konsep Integrated Marketing Communication (IMC). Dalam promosi budaya lokal, Abang Mpok berperan sebagai agen pelestari melalui keterlibatan dalam festival budaya dan penggunaan wastra lokal. Pada sektor pariwisata, peran Abang Mpok terlihat dalam kegiatan city tour edukatif dan pendampingan wisatawan, sementara dalam pengembangan ekonomi kreatif, Abang Mpok berperan sebagai fasilitator yang mendukung UMKM dalam pemanfaatan media digital untuk promosi produk. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peran aktif Abang Mpok Depok yang didukung oleh kelembagaan paguyuban dan sinergi dengan pemerintah daerah mampu memperkuat city branding serta meningkatkan daya saing pariwisata dan ekonomi kreatif Kota Depok. Kata Kunci: Abang Mpok Depok, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Promosi Budaya, Pariwisata, Ekonomi Kreatif.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44322120004
Uncontrolled Keywords:	Abang Mpok Depok, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Promosi Budaya, Pariwisata, Ekonomi Kreatif.
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300.1-300.9 Standard Subdivisions of Social Science/Subdivisi Standar Dari Ilmu-ilmu Sosial > 300.6 Organization and Management/Organisasi dan Manajemen di Bidang Ilmu Sosial 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 306 Culture and Institutions/Kultur, Ilmu Budaya, Kebudayaan dan Lembaga-lembaga, Institusi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan 800 Literatures/Kesusastraan > 800. Literatures/Kesusastraan > 806 Organization an Management of Literatures/Organisasi dan Manajemen di Bidang Kesusastraan 900 Geography and History/Sejarah, Geografi dan Disiplin Ilmu yang Berkaitan > 900. Geography and History/Sejarah, Geografi dan Disiplin Ilmu yang Berkaitan > 906 Organization an Management of History/Organisasi dan Manajemen di Bidang Sejarah
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	MAYLIANA NUR UTARI
Date Deposited:	28 Jan 2026 02:18
Last Modified:	28 Jan 2026 02:18
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/100753

Actions (login required)

View Item