PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SNEAKERS MEREK NIKE

FIRDAUS, FANKY OKTAVIO YULISTIYO (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SNEAKERS MEREK NIKE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 Cover.pdf Download (574kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (159kB)
	Text (BAB II) 03 Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB)
	Text (BAB III) 04 Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (151kB)
	Text (BAB IV) 05 Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (854kB)
	Text (BAB V) 06 Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (52kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (175kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (463kB)

Abstract

This study aims to analyze the effect of celebrity endorsers, Brand Image and Lifestyle on purchasing decisions for Nike brand sneakers. The object of this research is someone who wears Nike brand sneakers and lives in Soutth Jakarta. The Sample used is 112 respondents using a quantitative descriptive approach. The approach used in this study is the Structural Equation Model (SEM) with a SmartPLS analysis tool. The results of this study show that the variables of celebrity endorser and brand image have a positive but not significant effect on consumer purchase decision sneakers Nike brand, lifestyle have a positive and significant effect on consumer purchase decision sneakers Nike brand. Keywords : Celebrity Endorser, Brand Image, Lifestyle, and purchasing decision. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, Citra Merek, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan pembelian produk sneakers merek Nike. Objek dalam penelitian ini adalah seseorang yang menggunakan sneakers merek Nike dan berdomisili di Jakarta Selatan. Sampel yang dipergunakan adalah sebanyak 112 responden dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan alat analisis Smart-PLS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel celebrity endorser dan citra merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sneakers merek Nike, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sneakers merek Nike. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek, Gaya Hidup, dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 25 366
NIM/NIDN Creators:	43120110198
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Citra Merek, Gaya Hidup, dan Keputusan Pembelian.
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 020 Library and Information Sciences/Perpustakaan dan Ilmu Informasi > 025 Operations, Archives, Information Centers/Operasional Perpustakaan, Arsip dan Pusat Informasi, Pelayanan dan Pengelolaan Perpustakaan > 025.2 Acquisitions and Collection Developtment/Akuisisi dan Pengembangan Koleksi Perpustakaan > 025.23 Acquisition Through Purchase/Akuisisi Melalui Pembelian 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 600 Technology/Teknologi > 670 Manufacturing/Manufaktur, Pabrik-pabrik
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	21 Oct 2025 03:59
Last Modified:	21 Oct 2025 03:59
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/99559

Actions (login required)

View Item