PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BATA INDONESIA

KHADAFFI, MUHAMMAD (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BATA INDONESIA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (394kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (265kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (152kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (142kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (399kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (97kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (999kB)

Abstract

This study aims to analyze the influence of brand image, product quality, and price on purchase decisions. A quantitative approach was employed using a causal research model. The target population consists of individuals residing in the Greater Jakarta area (Jabodetabek). A sample of 200 respondents was selected using a non-probability sampling technique, specifically purposive sampling. The research applied a descriptive quantitative method, and data were analyzed using Structural Equation Modeling based on Partial Least Squares (SEM-PLS). The findings reveal that brand image has a positive and significant influence on purchase decisions. Likewise, product quality and price also have a positive and significant impact on purchase decisions. Keywords: Brand image, Product Quality, Price, Purchase Decision. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, serta harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model penelitian kausal. Populasi yang menjadi sasaran dalam studi ini adalah masyarakat yang berdomisili di wilayah Jabodetabek. Sampel yang digunakan berjumlah 200 orang responden. Pendekatan yang diterapkan adalah deskriptif kuantitatif, dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling jenis purposive sampling. Untuk menganalisis data, digunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS). Temuan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, kualitas produk dan harga masing-masing juga memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 25 249
NIM/NIDN Creators:	43121010111
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan pembelian
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.2 Plant Management/Manajemen Pabrik 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.5 Management of Production/Manajemen Produksi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	22 Aug 2025 00:51
Last Modified:	22 Aug 2025 00:51
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/96966

Actions (login required)

View Item