PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SAMBAL SERUIT INDONESIA

PUTRIANTI, SITI AGUSTINI (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SAMBAL SERUIT INDONESIA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (676kB)
	Text (BAB I) 02 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (378kB)
	Text (BAB II) 03 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (189kB)
	Text (BAB III) 04 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	Text (BAB V) 06 BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (25kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (92kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (155kB)

Abstract

The goal of this research is to find out how customers' impressions of the Sambal Seruit Indonesia brand, their familiarity with digital marketing, and their level of brand awareness influence their purchasing behavior. This study's participants were diners at the Indonesian cafe Sambal Seruit. The sample size for this research was one hundred (100). This work used the analytical technique of Structural Equation Modeling (SEM) using the Smart-PLS analysis tool. Results from search engine optimization (SEO) experiments run from July to October show that digital marketing, brand recognition, and positive brand image all have a substantial effect on customers' inclination to buy. Keywords: Brand Image, Brand Awareness, Digital Marketing, Purchasing Decisions Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kesan pelanggan terhadap merek Sambal Seruit Indonesia, keakraban mereka dengan pemasaran digital, dan tingkat kesadaran merek memengaruhi perilaku pembelian mereka. Partisipan penelitian ini adalah pengunjung kafe Sambal Seruit Indonesia. Ukuran sampel untuk penelitian ini adalah seratus (100). Pekerjaan ini menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan alat analisis Smart-PLS. Hasil dari eksperimen search engine optimization (SEO) yang dilakukan dari Juli hingga Oktober menunjukkan bahwa pemasaran digital, pengenalan merek, dan citra merek yang positif semuanya memiliki pengaruh substansial terhadap kecenderungan pelanggan untuk membeli. Kata Kunci: Citra Merek, Kesadaran Merek, Digital Marketing, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 25 237
NIM/NIDN Creators:	43121010077
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kesadaran Merek, Digital Marketing, Keputusan Pembelian
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	12 Aug 2025 03:01
Last Modified:	12 Aug 2025 03:01
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/96782

Actions (login required)

View Item