PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SMARTPHONE IPHONE

FITRIA, NURUL (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SMARTPHONE IPHONE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 Cover.pdf Download (285kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (140kB)
	Text (BAB II) 03 Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (152kB)
	Text (BAB III) 04 Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (149kB)
	Text (BAB IV) 05 Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB)
	Text (BAB V) 06 Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (107kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (161kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (202kB)

Abstract

This research aims to determine and analyze the influence of brand image, product quality and lifestyle on purchasing decisions. Where the population in this study is all people in the West Jakarta area who use iPhone smartphone products. The sampling technique used in this research is non-probability sampling so that the sample in this research is 230 respondents. The data collection method uses a survey method, with the research instrument being a questionnaire. The data analysis technique in this research is panel data analysis with the help of smart PLS software. The results of hypothesis testing in this research are that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions and lifestyle has a positive and significant effect on purchasing decisions. Keywords : brand image, product quality, lifestyle and purchasing decisions Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Dimana populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat diwilayah Jakarta Barat yang menggunakan produk smartphone iphone. Teknik sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah non probability sampling sehingga sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 230 responden. Metode pengumpulan data menggunakan metode survey, dengan instrument penelitian adalah kuesioner. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah analisis data panel dengan bantuan software smart PLS. Hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : citra merek, kualitas produk, gaya hidup dan keputus pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 25 084
NIM/NIDN Creators:	43118010031
Uncontrolled Keywords:	citra merek, kualitas produk, gaya hidup dan keputus pembelian
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 153 Conscious Mental Process and Intelligence/Intelegensia, Kecerdasan Proses Intelektual dan Mental > 153.8 Will, Volition/Kemauan > 153.83 Choice and Decision/Pilihan dan Keputusan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 730 Plastic Arts and Sculpture/Seni Plastik dan Seni Patung > 739 Art Metalwork/Seni Logam, Kerajinan Logam > 739.4 Iron Art Works/Seni Logam Besi > 739.48 Products/Produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	15 Apr 2025 07:57
Last Modified:	15 Apr 2025 07:57
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/95185

Actions (login required)

View Item