PENGARUH PENGGUNAAN IKLAN CIMORY SUSU UHT MELALUI AKUN SELEBTWIT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI JAKARTA

Aszelea, Nadia Savitri (2025) PENGARUH PENGGUNAAN IKLAN CIMORY SUSU UHT MELALUI AKUN SELEBTWIT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI JAKARTA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.

	Text (COVER) 44321010077_Nadia Savitri Aszelea_01 Cover - Nadia Savitri.pdf Download (476kB)
	Text (BAB I) 44321010077_Nadia Savitri Aszelea_02 Bab 1 - Nadia Savitri.pdf Restricted to Registered users only Download (441kB)
	Text (BAB II) 44321010077_Nadia Savitri Aszelea_03 Bab 2 - Nadia Savitri.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
	Text (BAB III) 44321010077_Nadia Savitri Aszelea_04 Bab 3 - Nadia Savitri.pdf Restricted to Registered users only Download (250kB)
	Text (BAB IV) 44321010077_Nadia Savitri Aszelea_05 Bab 4 - Nadia Savitri.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB)
	Text (BAB V) 44321010077_Nadia Savitri Aszelea_06 Bab 5 - Nadia Savitri.pdf Restricted to Registered users only Download (87kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 44321010077_Nadia Savitri Aszelea_07 Daftar Pustaka - Nadia Savitri.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB)
	Text (LAMPIRAN) 44321010077_Nadia Savitri Aszelea_08 Lampiran - Nadia Savitri.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran digital, termasuk pemanfaatan X Ads dan endorsement oleh selebtwit untuk meningkatkan daya tarik produk. Cimory Susu UHT menggunakan strategi ini untuk menjangkau konsumen melalui promosi di media sosial X. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh penggunaan iklan Cimory Susu UHT melalui akun selebtwit terhadap keputusan pembelian konsumen di Jakarta. Penelitian ini menggunakan Model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk menganalisis perilaku konsumen dalam merespons iklan di media sosial, serta Model of Copy Testing Effect untuk menilai penggunaan iklan. Variabel yang diteliti adalah penggunaan iklan (variabel independen) dan keputusan pembelian (variabel dependen). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 400 responden, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pengguna aktif X yang pernah melihat iklan Cimory Susu UHT. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi Pearson dan regresi linier sederhana untuk mengetahui hubungan dan tingkat pengaruh antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Cimory melalui selebtwit berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Jakarta. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran melalui X Ads dan selebtwit berpengaruh dalam meningkatkan keputusan pembelian. Namun, terdapat faktor lain yang juga berperan dalam keputusan konsumen. Hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi merek dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih berpengaruh di media sosial. The development of social media has changed digital marketing strategies, including the utilization of X Ads and endorsements by celebs to increase product appeal. Cimory Susu UHT uses this strategy to reach consumers through promotion on X social media. This study aims to measure the effect of using Cimory Susu UHT advertising through celebtwit accounts on consumer purchasing decisions in Jakarta. This study uses the AISAS Model (Attention, Interest, Search, Action, Share) to analyze consumer behavior in responding to advertisements on social media, as well as the Model of Copy Testing Effect to assess ad usage. The variables studied were ad usage (independent variable) and purchase decision (dependent variable). The research method used is quantitative with a survey approach. The sample in this study amounted to 400 respondents, who were selected using purposive sampling technique with the criteria of active X users who have seen Cimory UHT Milk advertisements. Data analysis was conducted using Pearson correlation test and simple linear regression to determine the relationship and level of influence between variables. The results showed that Cimory advertising through celebtwit has a significant effect on consumer purchasing decisions in Jakarta. The conclusion of this study is that marketing strategies through X Ads and celebtwit have an effect on increasing purchasing decisions. However, there are other factors that also play a role in consumer decisions. The results of this study can be a reference for brands in designing more influential digital marketing strategies on social media.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44321010077
Uncontrolled Keywords:	X Ads, Keputusan Pembelian, Model AISAS, Cimory Susu UHT X Ads, Purchase Decision, AISAS Model, Cimory UHT Milk
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 070 Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	FHADHILAH SHAFA ARISTA
Date Deposited:	25 Mar 2025 02:51
Last Modified:	25 Mar 2025 02:53
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/95045

Actions (login required)

View Item