WAHYUDI, BAYU ANGGIT (2025) STUDI NETNOGRAFI PADA KOMUNITAS PECINTA FILM INDONESIA: MENGUNGKAP DISKUSI DAN SENTIMEN PENGGEMAR PADA FILM THAGHUT DI AKUN @HABISNONTONFILM PERIODE JULI 2024. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 Cover.pdf Download (386kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (768kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (141kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (122kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (502kB) |
Abstract
This study aims to understand the patterns of interaction in discussions and the sentiments of Indonesian film enthusiasts, particularly among horror movie fans, on the @HabisNontonFilm account. The X account @HabisNontonFilm is one of many online media platforms that create a virtual community by presenting engaging content related to films. This account successfully fosters a virtual community through interactions, discussions, and exchanges of opinions among its users. This study employs a netnographic method with a qualitative approach, as proposed by Robert V. Kozinets. Netnography is a specialized form of ethnographic research adapted to reveal unique behavioral patterns in various types of computer-mediated (internet-based) social interactions, including those in marketing. The research follows an interpretive paradigm, which seeks to explain social and cultural phenomena from the perspectives and experiences of the individuals being studied. The findings reveal that interactions within this community occur dynamically through comments, tweet replies, and extended discussions that reflect diverse audience perspectives. The sentiments expressed in these conversations are categorized into three main types: positive, negative, and neutral. This study highlights that social media, particularly X, plays a crucial role in shaping public opinion about films. This research contributes to the academic field by enhancing the understanding of digital film community discussions and provides insights for the film industry in designing marketing and production strategies that align with audience expectations. Keywords: Netnography, film community, social media, fan sentiment, film discussion. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui bagaimana pola interaksi pada diskusi dan sentimen penggemar film Indonesia pada akun @HabisNontonFilm khususnya penikmat horor. Akun X @HabisNontonFilm merupakan salah satu dari banyaknya media online yang menciptakan komunitas virtual dengan penyajian konten yang menarik mengenai film sebagai lingkup informasinya. Akun X @HabisNontonFilm mampu membentuk komunitas virtual dengan terciptanya interaksi, diskusi, serta bertukar pikiran antar pengguna. Penelitian ini menggunakan metode netnografi dengan pendekatan kualitatif menurut Robert V Kozinets, netnografi merupakan bentuk khusus atau spesial dari riset etnografi yang disesuaikan untuk mengungkapkan kebiasaan unik dari berbagai jenis interaksi sosial yang termediasi oleh komputer (internet) termasuk dalam bidang marketing. Paradigma yang digunakan adalah interpretif, Pendekatan interpretif dimulai dari usaha untuk mencari penjelasan mengenai peristiwa-peristiwa sosial yang ada atau budaya yang didasarkan pada perspektif dan pengalaman orang yang ingin diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi dalam komunitas ini terjadi secara dinamis melalui komentar, balasan tweet, serta diskusi panjang yang mencerminkan berbagai perspektif audiens. Sentimen yang muncul dalam percakapan tersebut terbagi menjadi tiga kategori utama: positif, negatif, dan netral. Temuan ini mengindikasikan bahwa media sosial, khususnya X, memainkan peran penting dalam membentuk opini publik terhadap film. Studi ini memberikan kontribusi bagi akademisi dalam memahami pola diskusi komunitas film secara digital, serta bagi industri film dalam merancang strategi pemasaran dan produksi yang lebih sesuai dengan ekspektasi audiens. Kata kunci: Netnografi, komunitas film, media sosial, sentiment penggemar, diskusi film
Actions (login required)
 |
View Item |
