PENGARUH BEAUTY INFLUENCER TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA GENERASI Z PADA PRODUK MOTHER OF PEARL (Survey pada Mahasiswa/I S1 Fakultas Ilmu Komunikasi Angkatan 2021 Universitas Mercu Buana Jakarta)

AZPIA, SOFIA NURUL (2025) PENGARUH BEAUTY INFLUENCER TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA GENERASI Z PADA PRODUK MOTHER OF PEARL (Survey pada Mahasiswa/I S1 Fakultas Ilmu Komunikasi Angkatan 2021 Universitas Mercu Buana Jakarta). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (599kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (296kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (101kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (183kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB)

Abstract

Mother of Pearl is considered capable of fulfilling lifestyle needs while also reflecting social status. Additionally, the appeal of this product is reinforced by the rapidly evolving beauty trends, making it increasingly popular, especially among Generation Z, who are highly influenced by recommendations from Beauty Influencers on TikTok. This study examines the impact of messages conveyed by TikTok Beauty Influencers on the consumer behavior of Generation Z in purchasing Mother of Pearl products. Based on the Computer-Mediated Interpersonal Communication Theory, this research employs a quantitative method with a descriptive approach. The respondents in this study are undergraduate students from the Communication Science Department at Universitas Mercu Buana Jakarta, Class of 2021, with a total sample of 100 respondents, selected using the purposive sampling technique. Data collection was conducted through an online questionnaire, and the data analysis technique used was multiple linear regression analysis with the help of SPSS Version 25. The results of this study indicate that messages created by TikTok Beauty Influencers have a 30.1% influence on the consumer behavior of Generation Z. The most dominant influencing indicator is Prestige, which plays a significant role in shaping purchasing decisions. This research provides new insights into the role of TikTok Beauty Influencers in shaping the consumer behavior of Generation Z, particularly in the beauty industry. These findings are expected to serve as a reference for companies in designing more effective marketing strategies and for academics in further developing studies on digital marketing communication and consumer behavior in the era of social media. Keywords: Beauty influencer Messages, TikTok, Consumptive Behavior, Generation Z, Mother of Pearl Mother of Pearl dianggap mampu memenuhi kebutuhan gaya hidup sekaligus mencerminkan status social. Selain itu, daya tarik produk ini juga didukung oleh tren kecantikan yang berkembang pesat, sehingga produk ini semakin diminati, khususnya oleh Generasi Z yang sangat dipengaruhi oleh rekomendasi dari Beauty influencer di TikTok. Penelitian ini membahas pengaruh pesan yang disampaikan oleh Beauty influencer TikTok terhadap perilaku konsumtif belanja Generasi Z pada produk Mother of Pearl. Berdasarkan teori Komunikasi Interpersonal Bermedia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa/I S1 Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta angkatan 2021, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar online. Teknik analisa data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan Aplikasi SPSS Versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pesan yang dibuat oleh Beauty influencer TikTok memiliki pengaruh sebesar 30,1% terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Indikator yang paling dominan memengaruhi adalah Gengsi, di mana faktor ini berperan signifikan dalam membentuk keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan baru mengenai peran Beauty Influencer TikTok dalam membentuk perilaku konsumtif Generasi Z, khususnya dalam industri kecantikan. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif serta bagi akademisi dalam mengembangkan kajian mengenai komunikasi pemasaran digital dan perilaku konsumen di era media sosial. Kata Kunci: Pesan Beauty Influencer, TikTok, Perilaku Konsumtif, Generasi Z, Mother of Pearl

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/PR. 25 050
NIM/NIDN Creators:	44221010008
Uncontrolled Keywords:	Pesan Beauty Influencer, TikTok, Perilaku Konsumtif, Generasi Z, Mother of Pearl
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 650.1-650.9 Standard Subdivisions of Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Subdivisi Standar Dari Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	14 Feb 2025 08:35
Last Modified:	14 Feb 2025 08:35
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/94239

Actions (login required)

View Item