REPRESENTASI MASKULINITAS PADA IKLAN BILLBOARD GUDANG GARAM INTERNATIONAL EDISI 2009 JAKARTA (SEBUAH ANALISIS SEMIOTIKA)

RAMADONA, KASUMA (2011) REPRESENTASI MASKULINITAS PADA IKLAN BILLBOARD GUDANG GARAM INTERNATIONAL EDISI 2009 JAKARTA (SEBUAH ANALISIS SEMIOTIKA). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) COVER.pdf Download (254kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (17kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (21kB)
	Text (BAB II) bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (90kB)
	Text (BAB III) bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (24kB)
	Text (BAB IV) bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (308kB)
	Text (BAB V) bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (12kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (252kB)

Abstract

Skripsi ini untuk mengetahui hubungan antara binatang liar dan buas dengan model pria yang gagah, kuat dan berani yang menyebabkan suatu makna mengenai maskulinitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan makna serta simbol yang berada dibalik iklan berkaitan dengan representasi maskulinitas, dapat dilihat dari iklan yang tampil dengan menggunakan ikon-ikon model pria yang macho, kuat, gagah dan juga binatang liar yang digunakan sebagai simbol dari kemaskulinitasan model pria. Pada penelitian iklan cetak Gudang Garam International ini, menggunakan teori Segitiga Makna Peirce. Dalam teorinya, Peirce membagi tanda menjadi tiga bagian yakni Representamen atau Sign, Objek, dan Interpretant. Yang dikupas dalam teori segitiga makna Peirce adalah persoalan bagaimana makna muncul dari sebuah tanda ketika tanda itu digunakan orang pada waktu berkomunikasi Penelitian ini menggunakan paradigma kritis. Paradigma ini memandang suatu wacana atau cara pandang terhadap realitas orientasi ideologis terhadap paham tertentu. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif ini bersifat deskriptif, karena data-data yang didapat hanya berupa teks, gambar/foto, warna, dan bukan angkaangka. Penelitian ini bertujuan memberikan gambaran gejala sosial tertentu dan berusaha menjawab pertanyaan lebih rinci mengenai gejala sosial yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini, yaitu representasi maskulinitas pada iklan billboard gudang garam international edisi 2009 Jakarta. Dari hasil penelitian yang dilakukan terlihat bahwa Gudang Garam International menarik perhatian dengan menggunakan ikon model pria yang gagah, kuat dan pemberani dengan di dampingi oleh binatang liar seperti harimau dan burung elang, dimana dalam tanda-tanda yang digunakan secara tersirat membuat produk yang diiklankan terlihat jantan, macho, kuat, keren dan pemberani. Dalam penelitian ini juga terlihat bahwa warna merah pada tampilan lay out menjadi simbol dari keberanian serta kejantanan bagi laki-laki dan juga warna biru yang merupakan simbol dari kehidupan dan kekuatan. Serta slogan Pria Punya Selera ingin menunjukkan sosok laki-laki yang berselera tinggi dan memiliki jiwa semangat.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	4440401-022
Uncontrolled Keywords:	Representasi Maskulinitas Pada Iklan Billboard Gudang Garam International Edisi 2009 Jakarta
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 740 Drawing and Decorative Art/Menggambar dan Seni Dekorasi > 741 Drawing and Drawings/Gambar dan Seni Menggambar > 741.6 Graphic Design, Illustration Drawings/Teknik Menggambar Desain Grafis, Teknik Menggambar Ilustrasi > 741.67 Advertisement and Posters/Iklan dan Poster
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Komunikasi Visual
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	10 Feb 2025 02:44
Last Modified:	10 Feb 2025 02:44
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/93132

Actions (login required)

View Item