AMANDA, DEWI (2024) SELEBRITI ENDORSEMENT DI SOSIALMEDIA INSTAGRAM @Oreo_indonesia DALAM PRODUK OREO BLACKPINK. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (795kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (368kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (213kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (798kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (520kB) |
Abstract
ABSTRACT The collaboration between Oreo and Blackpink shows how innovation in marketing can deliver significant benefits. Oreo X Blackpink was first launched in the Indonesian market starting Monday, December 5, 2022. The purpose of this study is to determine how Celebrity Endorsement on social media Instagram @Oreo_indonesia in Oreo Blackpink products. Literature review consists of 5 previous studies. The theoretical study consists of marketing communication, Digital Marketing, social media, Instagram, Celebrity Endorsement, Celebrity Endorsement characteristics, and VisCAP Model Theory (Rossiter & Smidts in 2012) which consists of Visibility, Credibility, Attraction, and Power. The paradigm used in this research is Post Positivism through a qualitative research approach with descriptive research type. Data collection techniques in this study include primary data in the form of in-depth interviews and observations. In this study the author interviewed 6 selected informants based on criteria along with documentation. Using source triangulation data validity techniques. The results showed that overall, Blackpink as a Celebrity Endorsement on Instagram social media has great power. From the results of the research conducted, the author can conclude that in the VisCAP model, the Power point shows that the benchmark for the success of the power of using Blackpink as a Celebrity Endorser used by Oreo is that before the release date of Oreo Blackpink, many were waiting to make a purchase. Even for the purchase of the product is applied with the Pre- Order system, so that the collaboration of Oreo with Blackpink successfully galvanized the Indonesian market. ABSTRAK Kolaborasi antara Oreo dan Blackpink menunjukan bagaimana inovasi dalam pemasaran dapat memberikan keuntungan yang signifikan. Oreo X Blackpink pertama kali diluncurkan pada pasar Indonesia mulai Senin tanggal 5 Desember 2022. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Selebriti Endorsement di sosial media Instagram @Oreo_indonesia dalam produk Oreo Blackpink. Tinjauan Pustaka terdiri dari 5 penelitian terdahulu. Kajian teoritis terdiri dari komunikasi pemasaran, Digital Marketing, media sosial, Instagram, Celebrity Endorsement, karakteristik Celebrity Endorsement, dan Teori Model VisCAP (Rossiter & Smidts ditahun 2012) yaitu terdiri dari Visibility, Credibility, Attraction, dan Power. Paradigma yang diguanakan pada penelitian ini adalah Post Positivisme melalui pendekatan penelitian kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini meliputi data primer berupa wawancara mendalam dan observasi. Dalam penelitian ini penulis mewawancarai 6 informan terpilih berdasarkan kriteria beserta dokumentasi. Menggunakan teknik keabsahan data triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan, Blackpink sebagai Selebriti Endorsement di media sosial Instagram memiliki power yang besar. Dari hasil penelitian yang dilakukan, penulis dapat menyimpulkan bahwa pada model VisCAP, poin Power menunjukkan bahwa tolak ukur keberhasilan kekuatan penggunaan Blackpink sebagai Celebrity Endorser yang digunakan oleh Oreo adalah sebelum penetapan tanggal rilis Oreo Blackpink, sudah banyak yang menunggu untuk melakukan pembelian. Bahkan untuk pembelian produknya diberlakukan dengan sistem Pre- Order, sehingga pada kolaborasi Oreo dengan Blackpink sukses menggemparkan pasar Indonesia.
Actions (login required)
 |
View Item |
