PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER

SAFITRI, MUTHIARA (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01.Cover1.pdf Download (370kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02.Abstrak.pdf Download (119kB) | Preview
	Text (BAB I) 03.Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
	Text (BAB II) 04.Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB)
	Text (BAB III) 05.Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (248kB)
Preview	Text 06.Bab 4.pdf Download (611kB) | Preview
	Text (BAB V) 07.Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (169kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08.Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (183kB)
	Text (LAMPIRAN) 09.Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (867kB)

Abstract

In Indonesia, many cosmetic brands are favored by women, such as Wardah, Make Over, Luxcrime, and many other brands, each offering various advantages. However, Make Over products rank second compared to other competitors. Therefore, the research aims to analyze the influence of Brand Image, Product Quality, and Promotion on the Purchase Decision of Make Over cosmetics. The population in this study is the community of DKI Jakarta who use Make Over products, as the research seeks to understand consumer behavior in a major city. The sampling method used is purposive sampling with the Hair et al. formula, totaling 165 respondents. Data analysis method uses Partial Least Square. The results show that Brand Image has a positive and significant influence, while Product Quality and Promotion have a positive and significant influence on the purchase decision of Make Over cosmetics. Keywords: Brand Image, Product Quality, Promotion, Purchase Decision, Beauty Products. Di Indonesia banyak brand kosmetik yang diminati oleh kaum wanita seperti Wardah, Make over, Luxcrime, dan masih banyak lagi brand kosmetik lainnya dengan berbagai macam kelebihan yang ditawarkan. Namun, produk Make Over memiliki urutan kedua dibandingkan dengan competitor lainnya. Maka ditentukan tujuan penelitian yaitu untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over. Populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat DKI Jakarta pengguna produk Make Over, karena ingin mengetahui perilaku konsumen di kota besar pengguna produk Make Over. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan rumus menggunakan rumus Hair, et al sebanyak 165 responden. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square. Hasil yang didapatkan bahwa Citra merek Positif dan Signifikan, Kualitas produk dan Promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make over. Kata Kunci : Citra merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, dan Produk Kecantikan.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 24 237
Call Number:	SE/31/24/180
NIM/NIDN Creators:	43120010145
Uncontrolled Keywords:	itra merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, dan Produk Kecantikan.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 610 Medical, Medicine, and Health Sciences/Ilmu Kedokteran, Ilmu Pengobatan dan Ilmu Kesehatan > 613 Personal Health, Hygiene/Ilmu Kesehatan Umum, Kesehatan Individu, Promosi Kesehatan, Higienis Umum > 613.1 Environmental Factor/Faktor Lingkungan yang Mempengaruhi Promosi Kesehatan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas 600 Technology/Teknologi > 660 Chemical Engineering and Related Technologies/Teknologi Kimia dan Ilmu yang Berkaitan > 668 Technology of Other Organic Products/Teknologi Produk Organik Lainnya > 668.5 Parfumes and Cosmetics/Teknologi Parfum, Minyak Wangi dan Kosmetik
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	31 Jul 2024 07:05
Last Modified:	31 Jul 2024 07:05
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/89964

Actions (login required)

View Item