PERANCANGAN STRATEGI CREATIVE DIRECTING DALAMPRODUKSI KAMPANYE CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY(CSR) Holcim EduCare TAHUN 2017

RAMDANI, RAMDANI (2017) PERANCANGAN STRATEGI CREATIVE DIRECTING DALAMPRODUKSI KAMPANYE CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY(CSR) Holcim EduCare TAHUN 2017. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1) HAL COVER.pdf Download (509kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2) ABSTRAK.pdf Download (28kB) | Preview
	Text (BAB I) 3) BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB)
	Text (BAB II) 4) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB)
	Text (BAB III) 5) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (42kB)
	Text (BAB IV) 6) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (769kB)
	Text (BAB V) 7) BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (25kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) 8) DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (770kB)

Abstract

Indonesia adalah negara yang mewajibkan perusahaan atau korporasi, khususnya yang bergerak dalam pengelolaan sumber daya alam mengeluarkan dana untuk tanggung jawab sosial perusahaan atau Corporate SocialResponsibility (CSR). Sektor pendidikan adalah salah satu sektor yang banyak diminati perusahaan untuk melangsungkan kegiatan CSR-nya. Begitu pula dengan PT Holcim Indonesia tbk. Pelbagai kegiatan CSR telah dilakukan oleh pihak Holcim Indonesia. Namun, dalam kegiatannya Holcim kurang memaksimalkan komunikasi terhadap khalayak. sehingga kegiatan tersebut. Oleh karena itu dibuatlah perancangan creative director untuk kampanye CSR Holcim untuk memberikan pengalaman baru bagi khalayak tentang kegiatan CSR yang Holcim lakukan dan menguatkan Company Culture "Building Togather" dengan mengambil isu kearusakan ruang kelas Indonesia. Segmentasi kampanye ini adalah Milenial Digital savvy berusia 21-34 tahun, dengan SES A-B. Target utamanya adalah para generasi milenial yang sangat dekat dengan dunia digital. Konsep yang digunakan adalah mengusulkan aktivasi digital, dimana kegiatan ini mampu menaikan interest halayak dan memberikan pengalaman lain untuk khalayak tentang sebuah kegiatan CSR peduli pendidikan. Demikian dibuatlah kampanye "Holcim EduCare" (Holcim Education Care - Membangun Pendidikan Bersama) Kampanye Holcim EduCare sendiri menggunakan media digital yaitu, Youtube Videografik, Social Networking, Microsite, Placement Ads, dan public influencer. Tidak hanya sebagai sarana informasi tetapi juga untuk men-engage audiance.

Actions (login required)

View Item