PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KESESUAIAN CITRA DIRI TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN MEREK PRESTISE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (KAJIAN PADA PELANGGAN BATIK DANAR HADI)

SAPUTRI, MELYANA (2017) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KESESUAIAN CITRA DIRI TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN MEREK PRESTISE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (KAJIAN PADA PELANGGAN BATIK DANAR HADI). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. HAL COVER.pdf Download (392kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRACT.pdf Download (89kB) | Preview
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB)
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB)
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (172kB)
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (434kB)
	Text (BAB V) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (91kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) 8. DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan kesesuaian citra diri terhadap loyalitas merek dengan prestise merek sebagai variabel intervening (kajian pada pelanggan Batik Danar Hadi). Data diperoleh melalui survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 150 responden pada pengunjung Batik Danar Hadi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah adalah purposive sampling, sedangkan alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) pada program LISREL.Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa inovasi produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap prestise merek, kesesuaian citra diri memiliki pengaruh siginifikan terhadap prestise merek, prestise merek memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalitas merek, inovasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalitas merek, serta kesesuaian citra diri memiliki pengaruh signifikan terhadap loyalitas merek. Model penelitian yang diuji dalam penelitian ini mampu memenuhi kriteria pengujian kelayakan model.This study aims to determine the effect of product innovation and self-image congruity on brand loyalty with brand prestige as intervening variable (Study on Batik Danar Hadi customer). Data were obtained through a survey by distributing questionnaires to 150 respondents in outlets Batik Danar Hadi visitors. The sampling technique used was purposive sampling, while analysis tools used Structural Equation Modeling (SEM) in LISREL program. The results of the research hypotheses indicate that product innovation does’nt have a significant influence on brand prestige, self-image congruity has a significant influence on brand prestige, brand prestige has a significant influence on brand loyalty,product innovation have a significant influence on brand loyalty, as well as selfimage congruity have a significant influence on brand loyalty. The research model tested in this study were able to meet the criteria for eligibility testing models

Actions (login required)

View Item