PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW DI JAKARTA BARAT

UTAMI, MEGA TRI (2023) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW DI JAKARTA BARAT. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (323kB)
	Text (ABSTRAK) 02 ABSTRAK.pdf Download (69kB)
	Text (BAB I) 03 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (203kB)
	Text (BAB II) 04 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB)
	Text (BAB III) 05 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB)
	Text (BAB IV) 06 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB)
	Text (BAB V) 07 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (156kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (184kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (355kB)

Abstract

This study aims to analyze the effect of brand image, product quality, and price on purchasing decisions for MS Glow products in Jakarta Barat. This study uses a causality research design with a quantitative approach. The population in this study is people who live in Jakarta barat. The sampling technique used in this research is purposive sampling technique and the number of consumers who are the samples in this study are 160 respondents. Methods of data collection using a survey, with a questionnaire research instrument. Data analysis method using Partial Least Square (SmartPLS) 4.0. This research proves that Brand Image has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. Product Quality has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. Price has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. Keywords: Brand Image, Product Quality, Price, Purchase Decision. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk MS Glow di Jakarta Barat. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berdomisili di Jakarta Barat. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik purposive sampling serta jumlah konsumen yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah 160 responden. Metode pengumpulan data menggunakan survey, dengan instrument penelitian kuesioner. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square (Smart-PLS) versi 4.0. Penelitian ini membuktikan bahwa Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci :Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 23 430
Call Number:	SE/31/23/474
NIM/NIDN Creators:	43119010041
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas 600 Technology/Teknologi > 660 Chemical Engineering and Related Technologies/Teknologi Kimia dan Ilmu yang Berkaitan 600 Technology/Teknologi > 660 Chemical Engineering and Related Technologies/Teknologi Kimia dan Ilmu yang Berkaitan > 668 Technology of Other Organic Products/Teknologi Produk Organik Lainnya > 668.5 Parfumes and Cosmetics/Teknologi Parfum, Minyak Wangi dan Kosmetik 600 Technology/Teknologi > 680 Manufacture For Specific Uses/Industri Pembuatan produk untuk penggunaan tertentu > 680.1-680.9 Standard Subdivisions of Manufacture For Specific Uses/Subdivisi Standar Dari Industri Pembuatan Produk Untuk Penggunaan Tertentu
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	24 Nov 2023 04:04
Last Modified:	24 Nov 2023 04:04
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/84271

Actions (login required)

View Item