IMPLEMENTASI PROGRAM KAMPANYE "GUNUNG BUKAN TEMPAT SAMPAH" OLEH DANONE INDONESIA SEBAGAI UPAYA MEMBENTUK AWARENESS PENDAKI GUNUNG UNTUK TIDAK MEMBUANG SAMPAH SEMBARANGAN

ARDHANTI, ANISSA NINDYA (2023) IMPLEMENTASI PROGRAM KAMPANYE "GUNUNG BUKAN TEMPAT SAMPAH" OLEH DANONE INDONESIA SEBAGAI UPAYA MEMBENTUK AWARENESS PENDAKI GUNUNG UNTUK TIDAK MEMBUANG SAMPAH SEMBARANGAN. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Preview	Text (COVER) 01 COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02 ABSTRACT.pdf Download (469kB) | Preview
	Text (BAB I) 03 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (584kB)
	Text (BAB II) 04 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (878kB)
	Text (BAB III) 05 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (599kB)
	Text (BAB IV) 06 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 07 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (544kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (544kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (861kB)

Abstract

Seiring meningkatnya trend pendakian gunung-gunung di Indonesia, semakin meningkat pula volume sampah digunung, pola permasalahan ini akan terus meningkat jika pendaki tidak menyadari tanggung jawabnya. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui landasan dan implementasi dari kampanye “Gunung Bukan Tempat Sampah” sekaligus mengetahui awareness dan partisipasi pendaki gunung terhadap permasalahan sampah yang ada digunung. Dalam penelitian ini, penulis didukung oleh konsep dan teori kampanye Public Relations, awareness dan partisipasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan design studi kasus. Hasil penelitian menunjukan bahwa alasan dilaksanakannya kampanye ini karena visi perusahaan One Planet One Health, hasil riset Trashbag Community tentang permasalahan sampah digunung mengatakan bahwa satu gunung bisa menghasilkan 0,5ton sampah/bulan, kesadaran pendaki gunung akan permasalahan sampah digunung masih kurang serta minimnya pengawasan. Implementasi Kampanye dilaksanakan langsung di 17 gunung, didalamnya mencangkup aksi Sapu Jagad, edukasi, sharing session, serta pengolahan sampah di RBU milik Danone. Kampanye disebarluaskan pula di media social sehingga bisa menjangkau seluruh lapisan masyarakat. Awareness dan Partisipasi Pendaki Gunung dalam Kampanye “Gunung Bukan Tempat Sampah”. Setelah mengikuti kampanye ini mengalami peningkatan pengetahuan dan perubahan sikap serta perilaku yang lebih menyadari akan pentingnya permasalahan sampah digunung. Dan ikut berpartisipasi langsung dalam kampanye baik saat berlangsung acara dan setelah acara selesai masih menjadi pioneer dalam upaya untuk tidak membuang sampah digunung. Kesimpulan penelitian ini yaitu kampanye “Gunung Bukan Tempat Sampah” merupakan suatu bentuk tanggung jawab perusahaan yang dibuat dan direncanakan dengan matang hingga tahap implementasi kampanye langsung di 17 Gunung yang ada di Indonesia disebarluaskan melalui media social sebagai upaya untuk membentuk awareness khalayak sasaran. Kata Kunci: Kampanye Public Relations, Awareness, Partisipasi, Danone Indonesia.

Actions (login required)

View Item