PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSANDOR VERSI TOKOH IKATAN CINTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERCE SHOPEE (Survei pada Remaja usia 15-25 tahun di wilayah Penjaringan, Jakarta Utara)

SUWANDA, SUWANDA (2023) PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSANDOR VERSI TOKOH IKATAN CINTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERCE SHOPEE (Survei pada Remaja usia 15-25 tahun di wilayah Penjaringan, Jakarta Utara). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
 Text (COVER)
01 COVER.pdf
Download (561kB) | Preview
[img]
Preview
 Text (ABSTRAK)
02 ABSTRAK.pdf
Download (121kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
03 BAB 1.pdf
Restricted to Registered users only
Download (239kB)
[img] Text (BAB II)
04 BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only
Download (326kB)
[img] Text (BAB III)
05 BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (267kB)
[img] Text (BAB IV)
06 BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only
Download (613kB)
[img] Text (BAB V)
07 BAB 5.pdf
Restricted to Registered users only
Download (131kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
08 DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (209kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
09 LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (519kB)

Abstract

A brand ambassador, also known as a brand spokesperson, is an individual who has a significant influence in helping build a brand's image, increasing brand awareness, and connecting the brand with the audience. If a popular television character, such as those from the show “Ikatan Cinta,” is used as a brand ambassador, it can have a positive effect on the brand's image and increase consumer interest in the products or platform represented by that character. The objective of this research is to investigate the impact of using the brand ambassador version of characters from “Ikatan Cinta” on the purchasing decisions of the e-commerce platform Shopee. The research method employed in this study is quantitative, utilizing a survey system. The researchers conducted an online survey through Google Form. This online survey involved distributing questionnaires to respondents to gather the necessary data for the research purpose. The results of the research indicate that there is a significant impact of using the brand ambassador version of “Ikatan Cinta” characters on the decision to purchase from Shopee. This influence leads to a higher likelihood of consumers making purchases on the Shopee e-commerce platform. Keywords: Brand Ambassador, E-commerce, Purchase Decision, Shopee, Sinetron Ikatan Cinta. Brand ambassador atau duta merek adalah individu yang memiliki pengaruh yang besar dalam membantu membangun citra merek, meningkatkan kesadaran merek, dan menghubungkan merek dengan audiens. Jika tokoh dari acara televisi populer seperti Ikatan Cinta digunakan sebagai Brand ambassador, ini dapat memiliki efek positif pada citra merek dan meningkatkan minat konsumen terhadap produk atau platform yang direpresentasikan oleh tokoh tersebut. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh pengunaan brand ambassador versi Tokoh Ikatan Cinta terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee. Metode penelitian yang digunakan dalam riset ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan sistem survey. Peneliti menggunakan survei online melalui google form. Survei online ini merupakan sebuah penelitian yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner kepada responden agar dapat memperoleh data yang diperlukan sesuai dengan keperluan dalam penelitian. Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh penggunaan Brand Ambassador versi Tokoh Ikatan Cinta terhadap keputusan pembelian shopee yang menjadi semakin tinggi. Hal ini tentunya juga membuat semakin kuat pengaruh terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee. Kata kunci: Brand Ambassador, E-commerce, Keputusan Pembelian, Shopee, Sinetron Ikatan Cinta

Item Type: Thesis (S1)
Call Number CD: FK/PKP. 23 046
NIM/NIDN Creators: 44319010042
Uncontrolled Keywords: Brand Ambassador, E-commerce, Keputusan Pembelian, Shopee, Sinetron Ikatan Cinta
Subjects: 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.1 Advertising/Periklanan
800 Literatures/Kesusastraan > 800. Literatures/Kesusastraan > 801 Philosophy and Theory of Literatures/Filsafat dan Teori Kesusastraan > 801.3 Value, Influence, Effect/Nilai, Pengaruh, Efek
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User: CALVIN PRASETYO
Date Deposited: 14 Oct 2023 07:54
Last Modified: 14 Oct 2023 07:54
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/82517

Actions (login required)

View Item View Item
UMB Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.