STRATEGI KOMUNIKASI PT. VIRALISSE ADI CITRA DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN

HAPSARI, SRI LUZINTA (2022) STRATEGI KOMUNIKASI PT. VIRALISSE ADI CITRA DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 Cover.pdf Download (508kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02 Abstrak.pdf Download (50kB) | Preview
	Text (BAB I) 03 Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (126kB)
	Text (BAB II) 04 Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (379kB)
	Text (BAB III) 05 Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (74kB)
	Text (BAB IV) 06 Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB)
	Text (BAB V) 07 Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (42kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (231kB)

Abstract

Public relations deals with actual facts, regardless of whether they are bad, good, or without obvious influence. Therefore, public relations is required to be able to communicate well so that other people understand a message in order to maintain the reputation and image of the company or institution it represents. The main task of public relations is to build and maintain a good and beneficial relationship between the organization and the public which has an impact on the success of the organisation. The topic of this research is the communication strategy carried out by the public relations of PT. Viralisse Adi Citra in building a positive image among the public. The communication strategy is then adjusted to the data collected in this study. The theory or concept used is the theory of the public relations campaign from Rosady Ruslan which states that the public relations campaign is a communication strategy that can be used by public relations to achieve company or organizational goals. This research used descriptive qualitative research type with data collection techniques through in-depth interviews. The research results from a survey with the Manager and Staffs of the PR Division of PT. Viralisse Adi Citra, it can be concluded that the image that PT. Viralisse Adi Citra wants to form through a communication strategy is an image in the form of trust from the public towards the company, so that the public believes in PT. Viralisse Adi Citra which is classified as a new company and the products it sells. With the trust of the public, it is hoped that PT. Viralisse Adi Citra will be able to compete with other similar companies that were first established in the cosmetics industry in Indonesia. Keywords: Corporate Image, Organizational Communication, Public Relations Campaign, Public Relations Role, Public Relations Strategy Public relations berurusan dengan fakta aktual, terlepas dari apakah fakta itu buruk, baik, atau tanpa pengaruh yang jelas. Oleh karena itu, public relations dituntut untuk dapat berkomunikasi dengan baik agar orang lain memahami suatu pesan demi menjaga reputasi dan citra perusahaan atau lembaga yang diwakilinya. Tugas utama public relations adalah membangun dan memelihara hubungan yang baik dan menguntungkan antara organisasi dan publik yang berdampak pada berhasil tidaknya organisasi. Topik penelitian ini yaitu pada strategi komunikasi yang dilakukan oleh public relations dari PT. Viralisse Adi Citra dalam membangun citra yang positif di kalangan khalayak. Strategi komunikasi tersebut selanjutnya disesuaikan dengan data yang dikumpulkan pada penelitian ini. Teori atau konsep yang digunakan adalah teori kampanye public relations dari Rosady Ruslan yang menyebutkan bahwa kampanye public relations adalah strategi komunikasi yang dapat digunakan oleh public relations untuk mencapai tujuan perusahaan atau organisasi. Penelitian ini menggunakan tipe penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam (in-depth interview). Hasil penelitian dari survei dengan Manajer dan Staf Divisi PR dari PT. Viralisse Adi Citra, dapat disimpulkan bahwa citra yang ingin dibentuk oleh PT. Viralisse Adi Citra melalui strategi komunikasi yaitu citra berbentuk kepercayaan dari masyarakat terhadap perusahaan, sehingga masyarakat percaya terhadap PT. Viralisse Adi Citra yang tergolong perusahaan baru dan terhadap produk-produk yang dijualnya. Dengan kepercayaan dari masyarakat tersebut, diharapkan dapat membuat PT. Viralisse Adi Citra mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan lain yang sejenis yang lebih dahulu berdiri di industri kosmetik di Indonesia. Kata Kunci: Citra Perusahaan, Kampanye Public Relations, Komunikasi Organisasi, Peran Public Relations, Strategi Public Relations

Actions (login required)

View Item